Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch enthält eine Sammlung von Interviews mit erfolgreichen Persönlichkeiten aus der Werbebranche, die Einblicke in Marketing und Direct-Response-TV-Werbung geben. Während viele Leser das Buch als wertvolle Ressource mit umsetzbaren Ratschlägen betrachten, kritisieren andere, dass es zu oberflächlich ist und nicht genug Tiefe bietet. Es hat insgesamt gemischte Kritiken erhalten, mit einer starken Befürwortung von Fachleuten und Unternehmern, die es als ein wichtiges Instrument für den Erfolg ansehen, im Gegensatz zu Kritikern, die glauben, dass es zu kurz greift.
Vorteile:Bietet echte Einblicke von erfolgreichen Branchenführern, inspirierende Interviews, dient als umfassende Ressource für Marketingstrategien, wird von Fachleuten in der Branche sehr empfohlen, bietet unschätzbare Informationen für Unternehmer, gute Sammlung von praktischem Wissen.
Nachteile:Kritisiert werden Oberflächlichkeit und mangelnde inhaltliche Tiefe, das Interviewformat kann langatmig sein und ist nicht für alle interessant, einige sind der Meinung, dass es seinen Preis nicht rechtfertigt, und die Erfahrungen der Leser sind sehr unterschiedlich.
(basierend auf 14 Leserbewertungen)
Originaltitel:
$12 Billion of Inside Marketing Secrets: Discovered Through Direct Response Television Sales
Inhalt des Buches:
20-jähriges Jubiläum der Infomercials mit einem Buch über die Geheimnisse der Branche, das alles verrät. Ob man sie nun liebt oder hasst, sie sind ein fester Bestandteil unserer Fernseherfahrung geworden. Sie verraten uns alles, was wir schon immer über das Schneiden, Würfeln, Abnehmen und Straffen wissen wollten. Von der BluBlocker-Sonnenbrille bis zum Psychic Friends Network haben sie es geschafft, unser Interesse und unser Geld in den letzten zwanzig Jahren zu fesseln, während sie uns innovative Produkte und einige unterhaltsame Persönlichkeiten vorgestellt haben... Aber das ist noch nicht alles. In Steven Dwormans neuem Buch $12 Billion of Inside Marketing Secrets Discovered Through Direct Response Television Sales (12 Milliarden Dollar an Insider-Marketing-Geheimnissen, die durch Direct Response Television-Verkäufe entdeckt wurden) enthüllen die Unternehmer hinter diesem wahrhaft amerikanischen Phänomen die Erfolge und Misserfolge, die Direct Response Television zu dem gemacht haben, was es heute ist. Das in Interviewform geschriebene Buch gibt die persönlichen Erfahrungen von dreiundzwanzig der führenden Köpfe der Branche in deren eigenen Worten wieder. "Diese unschätzbaren Informationen wurden noch nie zuvor der Öffentlichkeit zugänglich gemacht", erklärt Autor Steven Dworman. "Aber was wirklich außergewöhnlich ist, ist die persönliche Geschichte der Unternehmer, die mit nichts anfingen und Unternehmen mit einem Umsatz von 100 Millionen Dollar und mehr aufbauten." Die Leidenschaft jeder dieser Personen kommt in den Interviews deutlich zum Vorschein, sei es für das Produkt, den Marketingprozess oder für das freie Unternehmertum im Allgemeinen.
Die Geschichte von Jay Kordich, dessen Juiceman-Infomercial der Höhepunkt einer 40-jährigen, sehr persönlichen Mission war, den Wert des Entsaften zu fördern, ist wirklich inspirierend. Leser, die nach technischen Informationen suchen, werden nicht enttäuscht sein. In offenen Gesprächen werden die persönlichen Erfolge und Misserfolge eines jeden Insiders enthüllt und Tipps und Tricks weitergegeben. In einem besonders interessanten Abschnitt seines Interviews berichtet Tony Robbins über seine Erfahrungen mit einer bestimmten Zielgruppe und schlüsselt die daraus gezogenen Lehren auf. Obwohl sich das Buch in erster Linie auf Infomercials im Netz- und Kabelfernsehen konzentriert, beschreibt Marjorie Poore in ihrem Interview auch die subtileren Methoden, die der öffentlich-rechtliche Rundfunk für Produktwerbung einsetzt. Das Buch schließt mit einem Interview mit Bill Guthy und Greg Renker vom Branchenschwergewicht Guthy-Renker. Sie vermarkten derzeit die Hautpflegelinie Proactiv, Principal Secret, Personal Power und Windsor Pilates und haben ihr Garagengeschäft allein durch Direct Response Marketing zu einem Unternehmen mit einem Umsatz von 1 Milliarde Dollar pro Jahr gemacht. Das Interview enthält ihre Erfolgsstrategie und gibt einen Ausblick auf die Zukunft des Direct-Response-Fernsehens. Biographie des Autors: Im aufkeimenden Bereich der Infomercials hat sich Steve Dworman zum Branchenexperten entwickelt. Im Jahr 1991 begann er mit der Veröffentlichung von "The Infomercial Marketing Report", einem monatlich erscheinenden Newsletter, der weltweit in über 20 Ländern gelesen wird.
Außerdem veröffentlichte er bei Adweek Magazines das "Adweek's Direct Response Television Sourcebook". Nachdem er seine eigenen Direct-Response-Fernsehkampagnen produziert und durchgeführt hatte, lernte Dworman alle Aspekte der Branche kennen. Er hat Fortune 500-Unternehmen wie Procter & Gamble, Estee Lauder, Mattel, Avon, Apple Computer, Microsoft und viele andere beraten. Er wurde von über 3.000 Nachrichtenquellen zitiert, darunter: Wall Street Journal, Los Angeles Times, The Economist, The New York Times, CNN, The Washington Post, The Chicago Tribune, um nur einige zu nennen. Er hat ein gutes Auge für die Auswahl von Produkten und war für viele große Erfolge in der Branche verantwortlich, wie z. B. Total Gym, das einen Umsatz von fast 1 Milliarde Dollar erzielte. Dworman war Präsident und Gründer der DMMO, der Digital Media Marketing Organization, zu deren Mitgliedern Eastman Kodak, Technicolor, Warner Home Media, Sony Digital und JVC sowie viele andere führende Unternehmen gehören. Im Jahr 2001 schrieb er einen Spielfilm mit dem Titel Divorce: the Musical und führte Regie. Der Film wurde auf CNN und in einer Titelgeschichte in der Los Angeles Times vorgestellt. Zusammen mit Hugh Downs entwickelte er eine Reihe von Werbespots für Gesundheitsbücher, die über 300 Millionen Dollar einbrachten, indem sie die in diesem Buch enthaltenen Informationen nutzten.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780972643801 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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