Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch bietet eine prägnante und leicht verständliche Einführung in A/B-Tests, geschrieben von Experten, darunter der Gründer von Optimizely. Es ist voll von nachvollziehbaren Beispielen und praktischen Vorschlägen für die Durchführung von A/B-Tests, wodurch es für Anfänger und diejenigen, die Ideen für ihre Experimente suchen, geeignet ist. Allerdings fehlt es dem Buch an Tiefe in Bezug auf technische Aspekte und statistische Signifikanz, da es sich in erster Linie auf webbasierte Anwendungen konzentriert, was einige erfahrene Leser vielleicht als enttäuschend empfinden.
Vorteile:Prägnant und gut geschrieben von Experten, leicht verständlich mit motivierenden Beispielen, bietet umsetzbare Ideen für A/B-Tests, ideal für Anfänger, Fallstudien aus der Praxis und einen guten Überblick über das Thema.
Nachteile:Fehlt detaillierter technischer Inhalt und statistische Analyse, einige Kapitel fühlen sich grundlegend an und bieten möglicherweise nicht genug Tiefe für erfahrene Leser, konzentriert sich stark auf Webanwendungen ohne viel Erwähnung von Mobile, könnte wie ein Marketing-Pitch für Optimizely erscheinen.
(basierend auf 51 Leserbewertungen)
Originaltitel:
A/B Testing: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers
Inhalt des Buches:
Wie Ihr Unternehmen die Wissenschaft nutzen kann, die zum Sieg im Weißen Haus beigetragen hat
Die durchschnittliche Konversionsrate - die Rate, mit der Besucher in Kunden umgewandelt werden - liegt im gesamten Internet bei nur 2 %. Das bedeutet, dass wahrscheinlich 98 % der Besucher Ihrer Website am Ende nicht zu Kunden werden.
Was ist die Lösung? A/B-Tests.
Beim A/B-Testing werden mehrere verschiedene Versionen einer Webseite dem Live-Verkehr gezeigt, und dann wird die Wirkung jeder Version auf die Besucher gemessen. Mithilfe von A/B-Tests können Unternehmen die Effektivität ihres Marketings und die Benutzererfahrung verbessern und dabei manchmal ihre Konversionsraten verdoppeln oder verdreifachen. Tests waren für den Erfolg von Google, Amazon, Netflix und anderen führenden Technologieunternehmen von grundlegender Bedeutung. Selbst Barack Obama und Mitt Romney hatten während des Präsidentschaftswahlkampfs 2012 eigene Teams, die ihre Kampagnen-Websites A/B-testeten.
In der Vergangenheit waren Marketingteams nicht in der Lage, das Potenzial von A/B-Tests auszuschöpfen, da sie kostspielige technische und IT-Ressourcen benötigten. Heute gibt es eine neue Generation von Technologien, mit denen Marketingfachleute A/B-Tests durchführen können, ohne auf Ingenieure angewiesen zu sein, und die sich schnell zu einem der leistungsfähigsten Tools für datengestützte Entscheidungen entwickeln.
Die Autoren Dan Siroker und Pete Koomen sind Mitbegründer von Optimizely, der führenden A/B-Testing-Plattform, die von mehr als 5.000 Unternehmen weltweit genutzt wird. A/B-Tests: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers bietet Best Practices und Erkenntnisse aus mehr als 300.000 Experimenten, die von Optimizely-Kunden durchgeführt wurden. Sie werden lernen:
⬤ Was Sie testen sollten.
⬤ Wie Sie die richtige Testlösung für Ihr Unternehmen auswählen.
⬤ Wie Sie ein A/B-Testing Dream Team zusammenstellen.
⬤ Wie Sie personalisierte Erlebnisse für jeden Besucher schaffen.
⬤ Und vieles mehr.
Vermarkter und Web-Profis werden überflüssig, wenn sie nicht einen datengesteuerten Ansatz zur Entscheidungsfindung wählen. Dieses Buch zeigt Ihnen, wie das geht, unabhängig von Ihren technischen Kenntnissen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781118792414 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2015 |
| Seitenzahl: | 208 |
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