Leserbewertungen
Zusammenfassung:David Aakers „Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success“ ist sowohl ein umfassender Leitfaden zu den Grundsätzen der Markenführung als auch eine Konsolidierung seiner früheren Arbeiten. Das Buch wird für seinen fesselnden Schreibstil, seine Organisation und seine praxisnahen Beispiele gelobt. Es wird als wertvolle Ressource für Studenten, Führungskräfte und Fachleute in den Bereichen Marketing und Branding angesehen, da es Einblicke in die Bedeutung kundenorientierter Branding-Strategien bietet. Einige Leser sind jedoch der Meinung, dass der Inhalt eher auf einführende Konzepte ausgerichtet ist und für erfahrene Veteranen in diesem Bereich weniger nützlich sein könnte.
Vorteile:⬤ Fesselnder und sicherer Schreibstil.
⬤ Gut gegliederte Struktur, die leicht zu folgen ist.
⬤ Bietet wertvolle Beispiele aus der Praxis.
⬤ Nützlich sowohl für Studenten als auch für Marketingfachleute.
⬤ Konsolidiert die wichtigsten Branding-Prinzipien aus Aakers früheren Werken.
⬤ Empfohlen als Ressource für Geschäftsinhaber und Marketingfachleute.
⬤ Kann für erfahrene Marketingexperten oder Branding-Veteranen zu grundlegend sein.
⬤ Einige Leser bemerkten typografische Fehler.
⬤ Die verwendeten Beispiele werden als veraltet angesehen und spiegeln nicht den modernen digitalen Medienkontext wider.
⬤ Bestimmte Erkenntnisse scheinen elementar zu sein und sind für diejenigen, die nach fortgeschrittenen Strategien suchen, nicht ausreichend.
(basierend auf 40 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success
Inhalt des Buches:
"Aaker on Branding" präsentiert in kompakter Form die zwanzig wesentlichen Prinzipien der Markenführung, die zur Schaffung starker Marken führen werden. Aus den sechs Markenbüchern von David Aaker und verwandten Publikationen entnommen, bieten diese Prinzipien ein umfassendes Verständnis von Marken, Markenstrategie, Markenportfolios und Markenaufbau, das alle Geschäfts-, Marketing- und Markenstrategen kennen sollten.
"Aaker on Branding" ist eine Quelle dafür, wie Sie starke Marken und synergetische Markenportfolios schaffen und pflegen. Es bietet eine Checkliste mit Strategien, Perspektiven, Werkzeugen und Konzepten, die nicht nur aufzeigt, was Sie wissen sollten, sondern auch, welche Handlungsoptionen auf dem Tisch liegen sollten. Wenn diese Grundsätze befolgt werden, führen sie zu starken, dauerhaften Marken, die sowohl künftige Geschäftsstrategien unterstützen als auch kohärente und wirksame Markenfamilien bilden.
Diejenigen, die sich heute für die Markenbildung interessieren und sich damit beschäftigen, sind mit einer Informationsflut konfrontiert, nicht nur durch die Bücher von Aaker, sondern auch durch andere. Es ist schwer zu wissen, was man lesen und welche Elemente man übernehmen soll. Es gibt viele gute Ideen, aber auch einige, die minderwertig sind, aktualisiert werden müssen oder falsch interpretiert und angewandt werden können. Und es gibt einige Ideen, die zwar plausibel, aber schlichtweg falsch, wenn nicht gar gefährlich sind, vor allem, wenn sie wörtlich genommen werden.
"Aaker on Branding" bietet einen Überblick über die thematischen Prioritäten und einen Wegweiser zu David Aakers Büchern, Gedanken und Beiträgen. Es strukturiert die umfangreiche Literatur zum Thema Marke und bringt die Theorie der Markenführung und die Praxis des Markenmanagements und damit auch die Praxis der Unternehmensführung voran.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781614488323 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
Kauf:
Derzeit verfügbar, auf Lager.
