Originaltitel:
Aggregate Advertising Expenditure in the U.S. Economy: Measurement and Growth Issues in the Digital Era
Inhalt des Buches:
Die Studie AGGREGATE ADVERTISING EXPENDITURE IN THE U. S. ECONOMY liefert Belege dafür, dass die nominalen aggregierten Werbeausgaben in den USA im Zeitraum 2000 bis 2018 als Anteil am nominalen BIP gesunken sind. Die Elastizität der Werbung in Bezug auf das nominale BIP scheint seit den späten 1990er Jahren erheblich zugenommen zu haben. Die Autoren zeigen außerdem, dass die nominalen Gesamtwerbeausgaben stärker auf Veränderungen des realen BIP und der BIP-Preisinflation reagieren. Schließlich werden in der Monographie die Auswirkungen der laufenden Entwicklungen im Management von Werbekampagnen und der anstehenden politischen Fragen im Zusammenhang mit umstrittenen digitalen Werbepraktiken darauf untersucht, wie sich die makroökonomische Rolle der Werbung in Zukunft entwickeln könnte. Die Autoren betonen, dass die Entwicklung von medienspezifischen und aggregierten Media-Mix-Preisindizes der entscheidende nächste Schritt ist, um das Verständnis der Sensitivität der aggregierten Werbeausgaben gegenüber zyklischen und säkularen Verschiebungen in der wirtschaftlichen Gesamtaktivität und deren Komponenten zu verbessern.
Nach einer kurzen Einführung liefert Abschnitt II einige historische Hintergründe zu den doppelten Problemen der Definition von Werbung angesichts ihrer sich ständig verändernden Grenzen und der Messung ihrer Leistung als Dienstleistungsbranche. Abschnitt III skizziert die vertikale Struktur der US-Werbebranche und beschreibt die vier Zeitreihen, die zur Messung der nominalen Gesamtwerbeausgaben der Werbetreibenden und der damit zusammenhängenden Einnahmen von zwei Sektoren, die als Dienstleister für die Werbetreibenden fungieren - Werbeagenturen und Medienunternehmen - zusammengestellt wurden. Abschnitt IV gibt einen Überblick über die Medienpreisindizes, die aus Quellen des privaten Sektors und des BLS stammen. In Abschnitt V wird das Modell der doppelten logarithmischen konstanten Elastizität vorgestellt, das als konzeptioneller Rahmen für die Analyse der Beziehung zwischen den nominalen aggregierten Werbeausgaben und dem BIP dient. Abschnitt VI enthält ausführliche Analysen der Autokorrelations- und partiellen Autokorrelationskoeffizienten, die berechnet wurden, um zu beurteilen, ob die Messgrößen der nominalen Werbeausgaben Stationarität aufweisen, und die uns bei der Wahl der Spezifikation der gleitenden durchschnittlichen autoregressiven Funktion helfen.
In Abschnitt VII werden die Ergebnisse vorgestellt, die darauf hindeuten, dass um die Jahrhundertwende eine strukturelle Verschiebung in der Empfindlichkeit der nominalen Gesamtwerbung gegenüber dem BIP stattfand, als die Gesamtwerbeausgaben nominal nicht nur stärker auf Veränderungen des nominalen BIP, sondern auch auf Veränderungen des realen BIP und auf Veränderungen der BIP-Inflation reagierten. In Abschnitt VIII werden die Auswirkungen der Veränderungen im Management von Werbekampagnen erörtert, die mit dem Aufkommen der digitalen Medien und der Lösung von politischen Fragen im Zusammenhang mit digitalen Werbepraktiken einhergehen. Abschnitt IX fasst die wichtigsten Schlussfolgerungen zusammen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781680838725 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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