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Contemporary Issues in Marketing: Principles and Practice
Da sich die Landschaft des Marketingwissens verändert, sind die Käufer von heute, seien es Einzelpersonen oder Unternehmen, besser informiert, anspruchsvoller und wünschen sich eine gemeinsame Wertschöpfung mit den Vermarktern.
In Verbindung mit technologischen und soziokulturellen Veränderungen ist dies ein deutlicher Beweis dafür, dass die alten Perspektiven, Annahmen und Praktiken des Marketings nicht mehr zufriedenstellend sind. Contemporary Issues in Marketing ist ein umfassendes, aktuelles und innovatives Werk, das ein kohärentes Verständnis der aktuellen Themen im Marketing vermittelt.
Es vereint die Perspektiven von Theorie und Praxis und befasst sich mit den aktuellen Herausforderungen in der Marketingwelt. Anhand von Vignetten zu Themen wie Technologie, Ethik und Sichtweisen von Praktikern erforscht dieses Buch den Paradigmenwechsel im Marketing und die Entwicklungen der Gedanken in der gesamten Disziplin.
| ISBN: | 9781526478887 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2019 |
| Seitenzahl: | 480 |
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