Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch „Alchemy“ von Rory Sutherland hat ein überwältigend positives Feedback für seine aufschlussreiche und unterhaltsame Erforschung des Verbraucherverhaltens und der Marketingpsychologie erhalten und regt gleichzeitig zum tieferen Nachdenken über Irrationalität und Kreativität an. Die Leser finden es fesselnd, auf verschiedene Bereiche anwendbar und eine wertvolle Erinnerung an die Komplexität der menschlichen Natur. Einige kritisieren jedoch die Herangehensweise an Vernunft und Logik, und einige wenige äußern sich enttäuscht über die Aufmachung und den Titel des Buches.
Vorteile:⬤ Äußerst aufschlussreiche und fesselnde Lektüre für Kreativprofis und ein allgemeines Publikum gleichermaßen.
⬤ Erforscht grundlegende psychologische Wahrheiten und regt zum tieferen Nachdenken über das Verbraucherverhalten an.
⬤ Vollgepackt mit wertvollen Anekdoten und praktischen Beispielen.
⬤ Stellt einen erfrischenden Kontrast zu allzu rationalen Ansätzen in Wirtschaft und Marketing dar.
⬤ Der zugängliche Schreibstil ermöglicht es auch Laien, komplexe Konzepte zu verstehen.
⬤ Unterhaltsame Hörbuch- und Kindle-Versionen verbessern das Leseerlebnis.
⬤ Manche Leser empfinden die philosophischen Argumente gegen die Logik als frustrierend oder unlogisch.
⬤ Kritik an der äußeren Erscheinung des Buches und der billigen Produktionsqualität.
⬤ Der Titel kann potenzielle Leser über den Inhalt des Buches in die Irre führen.
⬤ Bestimmte Kapitel können eine sorgfältige Betrachtung erfordern, was das Buch für manche weniger leicht verständlich macht.
(basierend auf 100 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life
Inhalt des Buches:
Die Werbelegende Ogilvy - "einer der führenden Köpfe in der Welt der Markenführung" (NPR) - erforscht die Kunst und Wissenschaft, unwiderstehliche Produkte und Ideen zu zaubern.
"Sutherland, der legendäre Vizepräsident von Ogilvy, nutzt seine jahrzehntelange Erfahrung, um das menschliche Kaufverhalten auf wahnsinnig unterhaltsame Weise zu sezieren. Alchemy kombiniert wissenschaftliche Untersuchungen mit lustigen Geschichten und Fallstudien von Kampagnen für AmEx, Microsoft und Co. Dies ist ein Muss." --Entrepreneur ("Best Books of the Year")
Warum ist Red Bull so beliebt, obwohl jeder - jeder! - den Geschmack hasst? Der Mensch ist, mit einem Wort, irrational und stützt seine Entscheidungen sowohl auf subtile äußere Signale (die kleine blaue Dose) als auch auf objektive Eigenschaften (Geschmack, Preis, Qualität). Die Welt, die uns umgibt, ist irreduzibel komplex und zufällig. Das bedeutet, dass sich künftiger Erfolg nicht mit einer Buchhaltungstabentabelle vorhersagen lässt. Um auf Gold zu stoßen, müssen Sie die dunkle Kunst und seltsame Wissenschaft der Beschwörung unwiderstehlicher Ideen beherrschen: Alchemie.
Basierend auf dreißig Jahren Feldarbeit innerhalb des größten Experiments für menschliches Verhalten, das jemals erdacht wurde - dem sich immer weiter entfaltenden Spektakel des Konsumkapitalismus -, entschlüsselt Alchemy, das revolutionäre Buch von Ogilvy-Werbelegende Rory Sutherland, dessen TED-Vorträge fast sieben Millionen Mal angesehen wurden, menschliches Verhalten, indem es modernste wissenschaftliche Forschung, absurd unterhaltsame Erzählungen, tiefe psychologische Einsichten und praktische Fallstudien aus seiner langjährigen Arbeit an Kampagnen für AmEx, Microsoft und andere verbindet.
Sutherland, der von NPR als "einer der führenden Köpfe in der Welt des Branding" und von The Times als "der Spender der modernen Werbung" bezeichnet wird, ist ein einzigartiger Vordenker, der sich mit den Nobelpreisträgern Daniel Kahneman und Richard Thaler (die beide auf diesen Seiten interviewt werden) ebenso gut austauschen kann wie mit der nächsten Produkteinführung. Sein unkonventioneller und unermüdlich neugieriger Ansatz hat ihn zu der Entdeckung geführt, dass die überzeugendsten Geheimnisse der menschlichen Entscheidungsfindung an überraschenden Orten zu finden sind:
Was können wir von den Honigbienen über die Schaffung eines nachhaltigen Unternehmens lernen?
Wie können uns Billigfluglinien zeigen, wie man ein Gesundheitssystem vermarktet?
Warum ist es besser, vage richtig zu liegen als genau falsch?
Was können wir vom Elfmeterschießen im Fußball über die Gefahren der Risikovermeidung lernen?
Besseres "Branding", so zeigt Sutherland, kann nicht nur zum Verkauf von Produkten eingesetzt werden, sondern auch zur Förderung einer Vielzahl sozialer Ziele, wie z. B. Menschen dazu zu bringen, Steuern zu zahlen, die öffentliche Gesundheit zu verbessern oder mehr Frauen zu ermutigen, eine Karriere in der Technik zu verfolgen.
Sutherlands Reise durch die seltsame Welt der Entscheidungsfindung ist gleichermaßen verblüffend und tiefgründig und enthält erstaunliche Lektionen für alle Aspekte des Lebens und der Wirtschaft.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780062388421 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 384 |
Kauf:
Derzeit verfügbar, auf Lager.
