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Originaltitel:
Amazon For CMOs: How Brands Can Achieve Success in the New Amazon Economy
Inhalt des Buches:
Sind Sie und Ihr Unternehmen für den Erfolg in der neuen Amazon-Wirtschaft gerüstet?
Das von den Amazon-Experten Kiri Masters und Mark Power verfasste Buch "Amazon For CMOs" ist die ultimative strategische Ressource für leitende Marketing- und Einzelhandelsverantwortliche, die sich mit dem Amazon-Imperativ auseinandersetzen.
Amazon ist inzwischen für die meisten Unternehmen zu einer Priorität geworden, aber viele Marken sind zu spät dran und bemühen sich verzweifelt um die Entwicklung nachhaltiger, langfristiger Erfolgsstrategien. Die Herausforderung besteht darin, dass Amazon sehr komplex ist und sich für CMOs und leitende Angestellte als schwierig erweist. Amazon ist nicht mehr nur ein Online-Einzelhandelsmarktplatz, sondern auch eine beeindruckende Marketingplattform, deren wachsende Anzahl von Eigenschaften, Inhalten und Innovationen in der modernen Kultur und Gesellschaft verankert ist.
Dieses bahnbrechende Buch hilft Ihnen zu verstehen, wie Amazon nicht nur die Art und Weise verändert, wie Produkte an Kunden vertrieben werden, sondern auch, wie sich Amazon zu einer Full Funnel Closed Loop Marketing-Plattform entwickelt. Um auf Amazon erfolgreich zu sein, ist jetzt ein integrierter Ansatz erforderlich, der bezahlte Suche, SEO, organische Inhalte, Display, Video, Voice und neu entstehende Kanäle und Medienmöglichkeiten umfasst. Das zwingt die Marketingabteilungen dazu, sich schnell auf den neuesten Stand zu bringen und datengesteuerte Ansätze zu übernehmen, die einem Manager auf C-Level den Kopf verdrehen würden.
Amazon überschneidet sich zunehmend mit Geschäftsfunktionen, die früher getrennt und eigenständig gehandhabt wurden, wie Vertrieb, Fulfillment, Finanzen, Kundenservice und Technologie. Diese Veränderungen des Status quo erfordern, dass CMOs besser verstehen, wie Amazon von innen heraus funktioniert und wie Amazon ihnen helfen kann, ihre Ziele zu erreichen.
Sie werden tiefe Einblicke gewinnen, die auf der hart erarbeiteten Erfahrung der Autoren basieren, die seit Jahren Amazon-Initiativen für Hunderte von Verbrauchermarken leiten. Um aktuelle Erkenntnisse aus der Praxis zu gewinnen, befragten Mark und Kiri Chief Marketing Officers, leitende Medien- und E-Commerce-Experten von Unternehmen wie Mondolez, Mitsubishi, Samsonite, Sony, Outward Hound, Nature's Plus, Charles & Colvard und anderen.
Die Leser werden lernen:
- Wie Chief Marketing Officers in führenden Unternehmen und Start-ups Amazon nicht nur als Vertriebskanal, sondern auch als Marketingkanal nutzen.
- Was Amazons Führungsprinzipien und Entscheidungsfindungsrahmen uns über ihre zukünftigen Strategien sagen können und wie Marken auf Amazon erfolgreich sein können, indem sie diese übernehmen.
- Wie CMOs Amazon-Strategieentscheidungen auf der Grundlage von Daten treffen.
- Wie sich Organisationen intern sowohl strukturell als auch kulturell weiterentwickeln müssen, um auf Amazon erfolgreich zu sein.
- Wie die einzige erfolglose Amazon-Strategie darin besteht, KEINE Strategie zu haben.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780998190112 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
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