Amerikanischer Patriotismus und Corporate Identity in der Automobilwerbung: Was gut für General Motors ist, ist gut für das Land und umgekehrt?

Originaltitel:

American Patriotism and Corporate Identity in Automobile Advertising: What's Good for General Motors Is Good for the Country and Vice Versa?

Inhalt des Buches:

Der Siegeszug des Automobils und seine Verbindung mit der amerikanischen Kultur sind in der Wissenschaft vielfach gewürdigt worden.

Die kulturspezifischen, werteorientierten Werbestrategien des wichtigsten US-Automobilherstellers General Motors (GM) auf seinem Heimatmarkt sind dagegen vor allem in der Amerikanistik weniger beachtet worden. Die vorliegende Studie konzentriert sich auf den Zusammenhang zwischen GM-Produkten und Amerika sowie den von Politik, Wirtschaft und Gesellschaft vertretenen Grundwerten.

Der Autor untersucht, welche textlichen und visuellen Strategien GM in seiner Imagewerbung einsetzt, um sein patriotisches Amerika-Image zu etablieren und zu erhalten. Er argumentiert, dass die Werbekampagnen von GM einem patriotischen Leitmotiv folgen und durchgängig mit den amerikanischen Grundwerten übereinstimmen, wobei oft neue patriotische Ideen entstehen.

Weitere Daten des Buches:

• ISBN: 9783631776940
• Autor: Winfried Herget
• Verlag: Peter Lang
• Sprache: Englisch
• Einband: Hardcover