Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch ist ein umfassender Leitfaden für das One-to-One-Marketing, in dem die Bedeutung der Nutzung von First-Party-Daten, die Anpassung an das veränderte Verbraucherverhalten und die Berücksichtigung des Datenschutzes hervorgehoben werden. Es gilt als unverzichtbare Lektüre für neue und erfahrene Vermarkter, die in einer komplexen digitalen Landschaft erfolgreich sein wollen.
Vorteile:⬤ Leicht zu lesen und nachvollziehbar
⬤ bietet eine gründliche Untersuchung des One-to-One-Marketings
⬤ bietet praktische Rahmenbedingungen und fortgeschrittene Techniken
⬤ präsentiert Beispiele aus der Praxis
⬤ wird sowohl von Branchenpraktikern als auch von Studenten gut aufgenommen
⬤ gilt als sofortiger Klassiker der Marketingliteratur.
Einige Inhalte könnten für Marketing-Neulinge oder kleine Unternehmen zu technisch sein; die Tiefe in späteren Kapiteln könnte diejenigen mit weniger Erfahrung im Marketing überfordern.
(basierend auf 8 Leserbewertungen)
Originaltitel:
An Audience of One: Drive Superior Results by Making the Radical Shift from Mass Marketing to One-To-One Marketing
Inhalt des Buches:
Die bahnbrechende Marketingstrategie, mit der die führenden Unternehmen von heute das Verbraucherverhalten ändern und den Umsatz steigern.
Walmart, United Airlines, Jeep und viele andere Top-Unternehmen nutzen diese bahnbrechende Strategie - One-to-One-Marketing - mit verblüffenden Ergebnissen, und jetzt können Sie das auch.
An Audience of One führt Sie durch den Prozess der Nutzung aller Ihnen zur Verfügung stehenden Kundendaten, um aussagekräftige Gespräche mit Kunden auf individueller Basis zu generieren und zu führen - und das alles unter vollständiger Wahrung ihrer Privatsphäre. Dieser bahnbrechende Leitfaden wurde von zwei der renommiertesten Marketing-Experten der Gegenwart geschrieben und vermittelt Ihnen:
⬤ Schlüsselkonzepte des One-to-One-Marketings.
⬤ Wie die führenden Marken von heute One-to-One-Marketing nutzen, um ihr Wachstum zu steigern.
⬤ Die wichtige Rolle des Datenschutzes in einer One-to-One-Marketingkampagne.
⬤ Wie man One-to-One-Marketing ethisch korrekt einsetzt.
⬤ Wie man den üblichen Ängsten und Bedenken der Verbraucher in Bezug auf den Datenschutz begegnet.
⬤ Wie man den Return-on-Investment einer One-to-One-Marketingkampagne berechnet.
⬤ Wie man einen Identitätsgraphen erstellt, der das Verbraucherverhalten vorhersagt.
⬤ Warum der traditionelle Verkaufstrichter nicht mehr funktioniert - und womit man ihn ersetzen kann.
⬤ Überraschende Erkenntnisse über die Customer Journey und wie sie zur Steigerung von Umsatz und Ertrag genutzt werden kann.
⬤ Wie Sie Verbraucherprofile erstellen können, ohne die Privatsphäre Ihrer Kunden zu verletzen.
Als Marketingfachmann haben Sie Zugang zu einer bemerkenswerten Menge an Daten über jeden einzelnen Kunden. An Audience of One bietet Ihnen die Werkzeuge und Techniken, um alles aus diesen Daten herauszuholen, was Sie können, und zwar auf eine ethische Art und Weise, die sowohl Ihnen als auch Ihren Kunden zugute kommt.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781264268542 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 320 |
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