Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch wird für seinen strategischen und wissenschaftlichen Ansatz im Marketing geschätzt, der die Logik gegenüber der Intuition bei der Entscheidungsfindung betont. Es bietet praktische Anleitungen zur Verbesserung der Marketingpraktiken in einem sich schnell verändernden Umfeld und wird für seine Klarheit und Tiefe gelobt.
Vorteile:Bietet einen methodischen Ansatz für die Entscheidungsfindung im Marketing auf der Grundlage wissenschaftlicher Prinzipien.
Nachteile:Enthält praktische Strategien, einschließlich der 'Gesetze des Marketings'.
(basierend auf 4 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Applying Scientific Reasoning to the Field of Marketing: Make Better Decisions
Inhalt des Buches:
Marketingentscheidungen werden oft falsch getroffen, wenn sie mehr von Überzeugungen als von Wissen geleitet werden. Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Sie zwischen beiden unterscheiden und bei Ihren Entscheidungen klarer und korrekter denken können, um so den Unternehmenserfolg zu steigern.
Der Autor hat dieses Buch auf den Gebieten der Erkenntnistheorie - der Untersuchung, wie Wissen geschaffen wird - und der Wissenschaftsphilosophie - der Untersuchung, was es für eine Wissenschaft bedeutet, Wissenschaft genannt zu werden - aufgebaut. Die Motivation für dieses Buch ist ganz einfach: Wenn die Wissenschaft so erfolgreich ist, warum sollten sich Marketingfachleute dann nicht die Denk- und Argumentationsfähigkeiten der Wissenschaft aneignen und sie auf das Marketing anwenden? Ja, warum eigentlich nicht? Das Buch liefert die Grundlagen, um zu lernen, wie man wissenschaftliches Denken auf den Bereich des Marketings anwendet, wie z. B.
einige grundlegende und wichtige Definitionen ("Was ist eine Überzeugung?" "Was ist Wissen?"), und zeigt die Hindernisse für wissenschaftliches Denken auf, indem es ein Beispiel der Dow Chemical Company anführt und erläutert, wie Dow kritisches Denken und logisches Denken einsetzt, um effektivere Marketing- und Geschäftsentscheidungen zu treffen. Sie werden auch einige echte "Denkwerkzeuge" kennen lernen, die Sie benötigen, um wissenschaftliches Denken bei der Lösung Ihrer Marketingprobleme anzuwenden.
Es führt in Themen ein, die sich auf Attribute im Gegensatz zu Konstrukten, die Bedeutung von Kausalität, die Beziehung zwischen Kohärenz und gerechtfertigten Überzeugungen, die Bedeutung der Logik für eine solide Argumentation und die Vermeidung von logischen Fehlschlüssen bei der Erstellung solider Empfehlungen beziehen. Das Buch schließt mit Hinweisen, wie Sie Ihre Fähigkeit zur Anwendung wissenschaftlicher Argumentation bei der Lösung von Marketingproblemen weiter verbessern können.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781606493670 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2012 |
| Seitenzahl: | 220 |
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