Bewertung:
Das Buch bietet eine umfassende Untersuchung darüber, wie Ästhetik das Verhalten im Marketing und die Wahrnehmung der Verbraucher beeinflusst. Es verbindet theoretische Erkenntnisse mit praktischen Anwendungen und ist daher sowohl für Akademiker als auch für Fachleute geeignet.
Vorteile:Es bietet aufschlussreiche Analysen, verbindet theoretische Strenge mit praktischer Relevanz, ist sowohl für Akademiker als auch für Praktiker zugänglich, gut geschrieben und bietet wertvolle Einblicke in die Ästhetik in verschiedenen Kontexten.
Nachteile:Keine explizite Erwähnung in den Rezensionen.
(basierend auf 2 Leserbewertungen)
Aesthetics in Marketing
Ästhetisches Design ist auf dem Markt allgegenwärtig. Es beeinflusst das Verbraucherverhalten, verleiht Produkten einen Wert und unterscheidet zwischen verschiedenen Marken.
Untersuchungen haben ergeben, dass die ästhetische Anziehungskraft in den meisten Produktkategorien verkaufsfördernd wirkt. Die Zeit ist reif für eine Bestandsaufnahme des Forschungsstandes in diesem Bereich. Aesthetics in Marketing beginnt mit einer Charakterisierung dieses Forschungsgebiets und gliedert dann die vorhandene Literatur in zweierlei Hinsicht: Erstens wird ein Überblick über die Prinzipien der Ästhetik, die sich aus diesen Prinzipien ergebenden Ergebnisse und die Kontexte, in denen diese Prinzipien wirken, gegeben.
Zweitens wird das Prinzip der Mehrdeutigkeit näher beleuchtet, um eine detaillierte Diskussion über mehrdeutige und zugängliche ästhetische Elemente zu ermöglichen. Die Autorin gibt auch Hinweise für die zukünftige Forschung.
| ISBN: | 9781638282860 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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