Bewertung:
Das Buch „Balanced Brand“ von John Foley unterstreicht die Bedeutung der Abstimmung von Unternehmenswerten mit den Werten der Stakeholder als Strategie für den Markenerfolg auf dem sich wandelnden Markt von heute. Es bietet aufschlussreiche Rahmenbedingungen und praktische Strategien für Unternehmen, um ihr Markenimage zu verbessern und gleichzeitig Integrität zu wahren und starke Beziehungen zu den Stakeholdern zu pflegen. Das Buch wird für seine revolutionäre Perspektive auf die Markenführung in der heutigen Zeit gelobt.
Vorteile:⬤ Bietet wertvolle Einblicke in den Abgleich von Unternehmens- und Stakeholder-Werten.
⬤ Bietet einen praktischen Rahmen für die Bewertung von Branding-Strategien.
⬤ Unterstreicht die Bedeutung von Integrität und langfristigen Beziehungen gegenüber bloßer Überzeugung im Branding.
⬤ Enthält relevante und aktuelle Beispiele, insbesondere in Bezug auf Unternehmensverantwortung und -ethik.
⬤ Empfohlen für Manager und Führungskräfte, die das Unternehmenswachstum und die Markentreue verbessern wollen.
⬤ Einige Leser könnten das Konzept der Ausrichtung als zu abstrakt oder theoretisch empfinden.
⬤ Das Buch bietet möglicherweise nicht genügend detaillierte Fallstudien oder Beispiele für diejenigen, die nach konkreteren Anwendungen suchen.
⬤ Es verlangt von den Lesern ein kritisches Nachdenken über ihre bestehenden Markenstrategien, was für manche eine Herausforderung darstellen könnte.
(basierend auf 9 Leserbewertungen)
Balanced Brand: How to Balance the Stakeholder Forces That Can Make or Break Your Business
Unternehmen gehen in der Regel davon aus, dass ihre Marke und ihr Ruf stark sein müssen, wenn ihre Umsätze gut sind. Aber allzu oft haben sie kein klares Verständnis für die Werte, die die Marke und den Ruf vorantreiben und die langfristige Rentabilität und das Wachstum tatsächlich unterstützen.
Dies macht Unternehmen anfällig für gefährliche Rückwirkungen zwischen den Unternehmenswerten und denen ihrer Stakeholder: Kunden, Mitarbeiter, Aktionäre, Medien, Regierung und Gesellschaft. Selbst bekannte und scheinbar erfolgreiche Marken und ihr Ruf haben unter diesem Konflikt gelitten (z. B.
Nike und Ausbeutungsbetriebe in Übersee, Wal-Mart und unfaire Beschäftigungspraktiken, McDonald's und das Problem der Fettleibigkeit). ) Jeder Stakeholder wendet seine persönlichen und beruflichen Werte an, um die Leistung eines Unternehmens zu beurteilen. Der Markenexperte John Foley hat das BalancedBrand-System entwickelt, das Unternehmen dabei hilft, die Unternehmenswerte zu bewerten, potenzielle Konfliktherde zu erkennen und die Werte aufeinander abzustimmen, um eine stärkere Marke und einen besseren Ruf aufzubauen.
BalancedBrand identifiziert die Kräfte, die die Art und Weise, wie Unternehmen Geschäfte machen, verändern werden, und hilft ihnen, diese zu bewältigen. Foley und seine Co-Autorin Julie Kendrick haben neue Werkzeuge entwickelt, die Marken und Reputation aufbauen und schützen.
| ISBN: | 9780787983093 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2006 |
| Seitenzahl: | 208 |
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