Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch erhält überwältigend positive Kritiken für seinen fesselnden und aufschlussreichen Inhalt zum Thema Markenführung, der praktische Anleitung und Inspiration für Unternehmer bietet. Einige Leser fühlen sich jedoch durch die Verwendung von Beispielen bestimmter Marken überfordert und meinen, das Buch neige eher zur Eigenwerbung als zu tieferen Einsichten.
Vorteile:Fesselnder Schreibstil, praktische Einsichten, klarer Fokus auf wesentliche Fragen der Markenführung, humorvoll und angenehm zu lesen, großartige Beispiele aus der Praxis, inspiriert die Leser und regt zum Nachdenken über Kundenbedürfnisse und Markenwerte an.
Nachteile:Zu sehr auf die Förderung bestimmter Marken (insbesondere Red Antler) konzentriert, was bei einigen Lesern den Eindruck erweckt, es handele sich um eine Werbung, und es fehlt an konkreten Schritt-für-Schritt-Strategien für den Markenaufbau.
(basierend auf 41 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Obsessed: Building a Brand People Love from Day One
Inhalt des Buches:
Das 2020 Porchlight Marketing & Sales Buch des Jahres
Der Mitbegründer und Chief Branding Officer von Red Antler, dem Branding- und Marketingunternehmen für Start-ups und neue Unternehmen, erklärt, wie heiße neue Marken wie Casper, Allbirds, Sweetgreen und Everlane von Anfang an eine treue Fangemeinde aufbauen.
Wir befinden uns mitten in einer Startup-Revolution: Jeden Tag tauchen neue Marken auf, die unsere Instagram-Feeds erobern und um unsere Zuneigung buhlen. Jede Kategorie ist umkämpft, und traditionelle Marken sehen ihr Geschäft erodieren, da Hunderte von kleinen Unternehmen in ihr Gebiet eindringen, jedes in der Hoffnung, der nächste große Erfolg zu werden. Aber es reicht nicht aus, eine tolle Idee oder ein cooles Logo zu haben.
Emily Heyward gründete das in Brooklyn ansässige Marken- und Marketingunternehmen Red Antler, um Unternehmern dabei zu helfen, die Marke von Anfang an als Triebfeder des Geschäftserfolgs zu verankern. In Obsessed beschreibt Heyward die neuen Prinzipien, die nötig sind, um eine Marke aufzubauen und zu lancieren, bei der die Leute am Eröffnungstag Schlange stehen, um sie zu kaufen. Sie nimmt Sie mit hinter die Kulissen der Entstehung einiger der heißesten neuen Marken von heute und zeigt Ihnen:
Wie Casper es schaffte, die Matratzenindustrie umzukrempeln, indem es eine geliebte Marke aufbaute, wo es vorher keine gab.
Wie die Dating-App Hinge eine fanatische Nutzerbasis und großartige Mundpropaganda mit dem Versprechen gewinnen konnte, dass die App so konzipiert ist, dass sie gelöscht werden kann.
Warum das Gepäck-Startup Away, das jetzt mit 1,4 Milliarden Dollar bewertet wird, seine Marke rund um die Liebe zum Reisen aufbauen konnte, indem es mit nur einem Produkt an den Start ging - einem Hartschalen-Handgepäckkoffer - anstatt mit einer ganzen Reihe von Gepäckstücken.
Ob Sie ein neues Unternehmen gründen, eine neue Produktlinie einführen oder eine Marke für eine neue Generation von Kunden auffrischen wollen: Obsessed zeigt Ihnen, warum die alten Regeln des Markenaufbaus nicht mehr gelten und was für die Kunden von heute wirklich funktioniert.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780593084311 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 224 |
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