Bewertung:
Das Buch „Branding Bhakti“ bietet eine innovative Untersuchung der von der ISKCON angewandten Rekrutierungsstrategien und stellt die Perspektiven ihrer Praktiker dar. Es wird jedoch kritisiert, dass es eine kritische historische Analyse vermissen lässt und zu nah am Thema ist, was die Objektivität in der Darstellung der Organisation und ihrer Führung beeinträchtigen könnte.
Vorteile:⬤ Innovatives Storytelling
⬤ interessantes ethnographisches Projekt
⬤ gibt Einblick in die Rekrutierungsstrategien der ISKCON und die Perspektiven ihrer Praktizierenden.
⬤ Fehlt eine kritische Analyse und historischer Kontext
⬤ wird als zu wohlwollend gegenüber der ISKCON-Führung empfunden
⬤ fehlt eine Untersuchung der internen Probleme der Organisation und der philosophischen Grundlagen
⬤ Kritiken werden oft als unangemessen oder von institutionellen Perspektiven beeinflusst angesehen.
(basierend auf 2 Leserbewertungen)
Branding Bhakti: Krishna Consciousness and the Makeover of a Movement
Wie erfinden sich religiöse Gruppen neu, um neue Zielgruppen zu gewinnen? Wie geben sie ihren Botschaften ein neues Image und gestalten ihre Rituale neu, um ihre Anhängerschaft vielfältiger zu machen?
In Branding Bhakti untersucht Nicole Karapanagiotis das neue Branding der Hare-Krishna-Bewegung oder der Internationalen Gesellschaft für Krishna-Bewusstsein (ISKCON). Bekannt vor allem für ihre orangefarbenen Gewänder, kahlgeschorenen Köpfe, ekstatischen Tänze auf den Straßen und überschwänglichen Tempelanbetungen im Hindu-Stil, erfinden viele ISKCON-Gruppen heute ihr öffentliches Auftreten und ihre Art der Anbetung radikal neu, um ein weltweites Publikum für ihre Bewegung zu gewinnen. Karapanagiotis untersucht ihre innovativen und komplexen Ansätze sowohl in den Vereinigten Staaten als auch in Indien, indem er drei neue ISKCON-Marken verfolgt, die darauf abzielen, neue Anhänger zu gewinnen. Jede von ihnen wird von einem weltbekannten ISKCON-Guru und seinen globalen Schülern geleitet, und jede wird durch eine Mischung aus digitalen und sozialen Medien sowie den Aufbau einer innovativen "Anbetungslandschaft" gefördert. Diese neuen Räume tauschen die traditionellen ISKCON-Tempel gegen Work-Life-Balance-Programme für Unternehmen, schicke Yogastudios, urbane spirituelle Lounges, ausgefallene Mantra-Clubs/Lofts und meditative Rückzugsorte auf dem Land.
Branding Bhakti untersucht nicht nur die Methoden, mit denen sich die ISKCON-Bewegung für ihr Wachstum positioniert, sondern beleuchtet auch die schmerzhaften und komplizierten Kämpfe der Anhänger, die daran arbeiten, ihre schrumpfende, sektiererische Bewegung in eine Bewegung mit globaler religiöser Anziehungskraft zu verwandeln.
| ISBN: | 9780253054890 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 288 |
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