Branding Brazil: Transforming Citizenship on Screen
Branding Brazil untersucht ein Panorama zeitgenössischer kultureller Produktionen, darunter Film, Fernsehen, Fotografie und alternative Medien, um den Wandel der Staatsbürgerschaft in Brasilien zwischen 2003 und 2014 zu untersuchen.
Ein utopischer Impuls trieb die Reproduktion der brasilianischen kulturellen Identität für den lokalen und globalen Konsum an; die kulturelle Produktion strebte nach sozialem und wirtschaftlichem Gewinn, insbesondere nach einer stärkeren Einbeziehung von zuvor marginalisierten Menschen und Orten. Marsh behauptet, dass drei kommunikative Strategien des Branding - das Versprechen von Fortschritt, die Kultivierung von Zustimmung und die Lösung von Widersprüchen - die hervorstechendsten und wiederkehrenden Praktiken des Nation Branding während dieser historischen Periode sind.
Jüngere politische Krisen können zum Teil als Gegenreaktion auf die markanten sozialen und politischen Veränderungen verstanden werden, die während der Branding-Periode eingeführt wurden. Branding Brazil verfolgt einen vielschichtigen Ansatz, bei dem Medienwissenschaft, Politik und Filmwissenschaft miteinander verwoben werden, um aufzuzeigen, dass Branding mehr als ein Marketingbegriff oder ein vom Staat ausgehendes Projekt war, nämlich ein kulturelles Phänomen.
| ISBN: | 9781978819290 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 236 |
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