Bewertung:
Das Buch bietet eine gut recherchierte und aufschlussreiche Erkundung der Hochzeitsbranche, die die Ursprünge vieler Traditionen und die Verbindung der Branche zu Werbung und Marketing offenbart. Es bietet faszinierende Einblicke und enthält eine Fülle von unterstützenden Bildern.
Vorteile:Gut recherchiert, aufschlussreich, faszinierende Einblicke, beeindruckende Studie eines vernachlässigten Themas, enthält wunderbare Bilder.
Nachteile:Für manche Leser mag es schwer zu glauben sein, dass ein so wichtiges Thema nicht schon früher gründlich behandelt worden ist.
(basierend auf 2 Leserbewertungen)
Brides, Inc.: American Weddings and the Business of Tradition
Von der American Library Association als "Best of the Best from the University Presses" für 2007 ausgezeichnet.
Hochzeiten sind heute ein 70-Milliarden-Dollar-Geschäft, doch niemand hat bisher erklärt, wie diese Branche zu einem so bedeutenden Bestandteil der amerikanischen Wirtschaft geworden ist. In Brides, Inc. blickt Vicki Howard hinter die Kulissen der verschiedenen beteiligten Firmen - vom Juwelier bis zum Caterer -, um die Ursprünge der aufwendigen amerikanischen Hochzeit zu erforschen und die wichtige Rolle aufzuzeigen, die kommerzielle Interessen bei der Gestaltung von Traditionen gespielt haben, die für die meisten von uns selbstverständlich sind.
Howard zeigt auf, dass viele unserer Bräuche und Hochzeitsrituale das Ergebnis ausgeklügelter Werbekampagnen, Verkaufsförderungsmaßnahmen und unternehmerischer Innovationen sind. Der Autor zeichnet den Aufstieg der Hochzeitsindustrie von den 1920er bis zu den 1950er Jahren nach und erklärt, dass Einzelhändler, Brautberater, Knigge-Autoren, Caterer und viele andere Traditionen erfunden haben - vom diamantenen Verlobungsring und der Zeremonie mit zwei Ringen über die Geschenkeliste bis hin zum Pauschalangebot für das Catering. Diese Unternehmen und Unternehmer, viele von ihnen Frauen, veränderten die Hochzeitskultur und schufen die Voraussetzungen für die heutige milliardenschwere Industrie.
Die Hochzeitsindustrie nahm zwischen den 1920er und 1950er Jahren Gestalt an. Redakteure von Brautmagazinen und Etikette-Autoren, Juweliere, Schaufensterdekorateure in Kaufhäusern, Brautberater, Modedesigner und Gastronomen erfanden neue Konsumrituale und warben für höhere Standards beim Hochzeitskonsum. Unter Berufung auf "alte Bräuche" und verschiedene historische Epochen propagierte die Hochzeitsindustrie neue Waren und Dienstleistungen als zeitlos und unveränderlich. Sie führte neue Ringbräuche und Mode für Hochzeitskleidung sowie "moderne" Dienstleistungen ein, wie z. B. Geschenkeregister, die die Geschenkbräuche rationalisierten, Brautsalons, die Zeit sparten und die Hochzeitsplanung effizienter machten, und Hochzeitspakete, die Zeremonien und Empfangsfeiern standardisierten.
Während des Zweiten Weltkriegs gewann die traditionelle weiße Hochzeit noch mehr an Bedeutung, da Juweliere und Brautkleidhersteller sich erfolgreich um Ausnahmen von den kriegsbedingten Beschränkungen bemühten und den diamantenen Verlobungsring, die Zeremonie mit zwei Ringen und das formelle weiße Hochzeitskleid mit Demokratie und amerikanischem Wohlstand in Verbindung brachten. In den 1950er Jahren hatte die Hochzeitsindustrie die formelle weiße Hochzeitstradition zu einem Teil eines neuen Kults der Ehe und des modernen amerikanischen Traums gemacht.
Unterhaltsam und informativ enthüllt Brides, Inc. die Ursprünge und die Entwicklung dieses beispielhaften amerikanischen Unternehmens und bringt die Geschichte in die Gegenwart mit einer Diskussion über neue Phänomene wie David's Bridal und die Hochzeitsindustrie für Schwule.
| ISBN: | 9780812220452 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2008 |
| Seitenzahl: | 320 |
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