Business-To-Business Marketing
Dieses umfassende und regelmäßig aktualisierte Lehrbuch deckt sowohl die Theorie als auch die Praxis des globalen Business-to-Business (B2B)-Marketings aus europäischer Perspektive ab. Neu in dieser sechsten Auflage: - Erhöhte und aktualisierte Abdeckung der digitalen Transformation und verantwortungsbewusstes Wirtschaften sowie neue Inhalte zu kleinen Unternehmen - Neue organisatorische Abdeckung, einschließlich Unternehmen und Marken wie Airspares Unlimited, Optel Group, Pfizer, Royal FloraHolland, Toyota, Trellebord, ValCo Engineering Ltd und Volkswagen - Aktualisierte Online-Ressourcen für Dozenten, die sie in ihrem Unterricht mit den Studenten nutzen können, einschließlich PowerPoint-Folien, eine Testbank und ein Handbuch für Dozenten, das Anleitungen und Links zu Online-Inhalten wie Videomaterial, Berichte, Websites und relevante Zeitschriftenartikel für jedes Kapitel enthält.
Das Lehrbuch eignet sich für Studenten, die ein B2B-/Industriemarketing-Modul im Grund- oder Aufbaustudium belegen. Es wird auch für Forscher und Praktiker, die sich mit B2B/Industriemarketing beschäftigen, von Nutzen sein. Ross Brennan war früher Professor für industrielles Marketing an der University of Hertfordshire, UK.
Louise Canning ist außerordentliche Professorin für Marketing an der Kedge Business School in Marseille, Frankreich. Helen McGrath ist Dozentin für Marketing am University College Cork, Irland.
| ISBN: | 9781529791501 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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