Originaltitel:
Capri Sun. A story of success in the beverage industry
Inhalt des Buches:
Seminararbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, University of Sunderland, Sprache: Deutsch: Englisch, Beschreibung: Capri Sun ist in der Produktion und dem Vertrieb von Getränkeprodukten tätig. Sie ist eine etablierte und beliebte Saftmarke für Kinder.
Die breite Palette an Markenlinien und zahlreichen Geschmacksrichtungen in Kombination mit der einfachen Verpackung machen Capri Sun zu einer praktischen Lösung für Lunchpakete und tägliche Getränke. Capri-Sonne wird als leckerer Saft, aber nicht als gesundes Getränk wahrgenommen. Daher muss Capri Sun seine Marketingstrategie ändern und den Verbrauchern bewusst machen, dass Capri Sun auch ein gesundes Getränk ist.
Das Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher ist gestiegen.
Sie achten mehr auf den Kaloriengehalt und sind an Getränken interessiert, die bequem und gesund sind. In der Getränkeindustrie herrscht ein harter Konkurrenzkampf, der in einer Situationsanalyse bewertet werden kann.
Das erwartete Marktwachstum bietet Capri-Sonne weitere Chancen, die in der SWOT-Analyse entwickelt wurden. Es ist daher notwendig, dass alle Marketing- und Strategiepläne für das Engagement in diesen Märkten einwandfrei funktionieren. Doch Capri-Sonne hat es bisher nicht geschafft, den Ruf und das Bewusstsein der Verbraucher als gesundes Getränk des täglichen Bedarfs zu erreichen.
Mit Hilfe der Empfehlungen der Situations- und SWOT-Analyse könnte dies erreicht werden, da die Problembereiche identifiziert werden können. Capri-Sonne muss seine aktuelle Strategie und seine Produkte auf dem Markt überdenken, um eines der bekanntesten Getränke in der Getränkeindustrie zu bleiben. Durch die Einführung weiterer Produkte können sie mehr Verbraucher ansprechen.
Wenn diese neuen Strategien gut durchdacht sind, kann das Unternehmen weiter wachsen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9783668687226 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
Kauf:
Derzeit verfügbar, auf Lager.
