Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch „Clicksand“ von Bill Troy kritisiert die Wirksamkeit von Online-Marketingstrategien und betont die Bedeutung persönlicher Beziehungen im Geschäftsleben. Er argumentiert, dass echte Beziehungen zu Kunden wertvoller sind als die bloße Jagd nach Klicks oder Online-Kennzahlen. Das Buch wird als informativ, fesselnd und unverzichtbar für jedes Unternehmen beschrieben, das seinen Marketingansatz verbessern möchte.
Vorteile:Es ist gut geschrieben, bietet einzigartige Einblicke, liefert solide Beispiele, stellt gängige Online-Marketing-Mythen in Frage, betont die Bedeutung persönlicher Beziehungen, ermutigt zu tieferen Kundenbeziehungen und gilt als wertvoll für Unternehmer, die ihre Marketingstrategien verbessern wollen.
Nachteile:Manche finden, dass das Buch das digitale Marketing zu hart kritisiert, oder bevorzugen eher technische Einblicke in das Marketing.
(basierend auf 8 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Clicksand: How Online Marketing Will Destroy Your Business (and the Unlikely Secret to Saving It)
Inhalt des Buches:
CLICKSAND deckt auf, wie die Online-Marketing-Branche in einer gierigen Geldgier Millionen von Unternehmen vernichtet. Von den größten Unternehmen wie Google, Facebook und Hubspot bis hin zu kleinen Agenturen und Beratern in jeder Stadt überzeugen Online-Vermarkter ahnungslose Geschäftsinhaber, dass Online-Marketing ein Allheilmittel ist, das alle ihre Vertriebs- und Marketingprobleme lösen wird. In Wirklichkeit werden die Unternehmen, die auf das "Pitch" der Online-Vermarkter hereinfallen, auf die Klippen der Zerstörung gelockt, indem sie dem Sirenengesang der Werber folgen, die mehr daran interessiert sind, Geld zu verdienen, als ihren Kunden zu helfen.
Branchenveteran Bill Troy zeigt, wie die "Schlangenöl"-Werbung funktioniert, warum so viele Geschäftsinhaber für ihre Verlockung empfänglich sind und wie Geschäftsinhaber aus der Trance ausbrechen können, in der sie von Online-Vermarktern gehalten werden. Bill deckt die Tricks und die Heuchelei der Online-Vermarkter auf und zeigt, dass ihre Verkaufsargumente dem gleichen Rezept folgen, das von den Medizinmännern um 1800 verwendet wurde, und dass die "datengesteuerten" Tools, die sie anpreisen, in Wirklichkeit wie Kasinospiele aufgebaut sind, um Unternehmen zu höheren Ausgaben zu bewegen. Kleine Agenturen und Berater überschwemmen lokale Networking-Gruppen, um persönliche Beziehungen aufzubauen, und die riesigen Unternehmen werben lokale "zertifizierte Partner" an, um ihre Dienstleistungen zu vertreten. Bei diesen "Partner"-Programmen handelt es sich lediglich um schlecht getarnte Provisionsverkaufspositionen (lokale "Partner" müssen Einnahmen für die Muttergesellschaft generieren, um ihren Partnerstatus zu behalten).
CLICKSAND fordert die konventionelle "Gruppendenken"-Mentalität heraus, die heutzutage in der Geschäftswelt vorherrscht, und nimmt es mit einigen der mächtigsten Kräfte im heutigen Marketing auf, um Geschäftsinhabern zu helfen, eine Katastrophe zu vermeiden.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781940858432 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
| Seitenzahl: | 250 |
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