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Originaltitel:
The Business of Marketing Research
Inhalt des Buches:
The Business of Marketing Research bietet dem Leser einen äußerst praktischen Ansatz für die Marketingforschung. Der Text macht die Leser mit grundlegenden Kenntnissen und Fähigkeiten vertraut, enthält zahlreiche praktische Beispiele und Anekdoten von LinkedIn und vielen anderen bekannten Unternehmen und ist von akademischer Strenge durchdrungen und geerdet.
Das Eröffnungskapitel führt den Leser in die Disziplin ein, indem es die Marketingforschungsbranche, die Wertschöpfungskette der Marketingforschung, die strategischen Auswirkungen hochwertiger Forschung und fünf wichtige Trends in der Branche erläutert. In weiteren Kapiteln werden die Leser durch die Prozesse der Identifizierung und Definition eines Geschäftsproblems, der Überprüfung vorhandener Daten, der Erhebung neuer Daten, der Erstellung fundierter Empfehlungen und der Umsetzung strategischer Pläne geführt. Der Leser erfährt, wie wichtig hochwertige Ergebnisse und Kommunikation in der Marketingforschung sind, wie man qualitative und quantitative Studien durchführt, welche Analysemethoden es gibt und wie man Marken- und Kundenzufriedenheitsstudien durchführt. Die abschließenden Kapitel befassen sich mit der Anwendung von Neurowissenschaften und der Zukunft der Marketingforschung.
The Business of Marketing Research füllt Lücken in der aktuellen Literatur und bereitet die Leser gut auf den Erfolg in ihrem Beruf vor. Es ist ein wichtiges Lehrbuch für Kurse in Marketing und Marketingforschung. Es ist auch ein unverzichtbares Hilfsmittel für Marketingfachleute, egal ob sie am Anfang stehen oder schon weiter fortgeschritten sind.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781516542772 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 330 |
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