Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch hat überwältigend positive Kritiken erhalten, insbesondere von Marketingfachleuten, die Millennials ansprechen wollen. Die Rezensenten loben das leicht zu lesende Format, den aufschlussreichen Inhalt und die praktischen Fallstudien, die umsetzbare Ideen für den Aufbau von Beziehungen zu Verbrauchern liefern.
Vorteile:Leicht zu lesen, aufschlussreich mit praktischen Fallstudien, überzeugende Originalforschung, großartig für das Verständnis des Marketings für Millennials, und bietet kreative Ideen für das Engagement.
Nachteile:Einige Rezensenten vermissen in bestimmten Bereichen einen Mangel an Tiefe oder wünschen sich detailliertere Strategien, aber das wird in den Rezensionen nicht ausdrücklich erwähnt.
(basierend auf 15 Leserbewertungen)
Originaltitel:
The Participation Game: How the Top 100 Brands Build Loyalty in a Skeptical World
Inhalt des Buches:
How The Top 100 Brands Build Loyalty In A Skeptical World: Die Verbraucher von heute bestimmen selbst, welche Werbung sie sehen - und welche Marken sie in ihre Welt lassen wollen. Ihre Freunde generieren täglich Hunderte von interessanten und fesselnden Beiträgen und fordern ihre Aufmerksamkeit ein.
Für Vermarkter, die davon ausgehen, dass sie sich an der Konversation beteiligen können, stellt sich nicht nur die Frage, wie sie etwas von dieser Aufmerksamkeit bekommen können. Es geht darum, wie man sie geben kann. Obwohl sich das Spiel verändert hat, spielen viele Marken immer noch nach den alten Regeln - in der Annahme, dass die Verbraucher ihre Botschaften annehmen wollen. Anderen Marken fällt es jedoch leicht, eine authentische Bindung aufzubauen und die Verbraucher durch den Kauftrichter zur Loyalität zu führen.
Als der Inhaber der Kreativagentur Moosylvania, Norty Cohen, vor sechs Jahren seine eigene Forschungseinrichtung eröffnete, machte sich sein Team daran, die Frage zu beantworten: "Wie und warum nehmen Verbraucher Marken an? "Das Team des Autors stellte die schriftliche Frage "Nennen Sie Ihre drei Lieblingsmarken" über einen Zeitraum von fünf Jahren insgesamt 5.000 Mal. Anhand der Antworten ging das Team von Moosylvania der Frage nach, wie und warum sie zu ihren Favoriten wurden.
In dieser unterhaltsamen und informativen Reise werden die Antworten der Verbraucher mit Fallstudien, Schlüsselergebnissen und Interviews mit Top-Marken verglichen. Die Studie enthüllt einen neuen Ansatz - sie behauptet, dass die Beteiligung an der Marke der X-Faktor für den Aufbau von Loyalität ist.
Der Top 100 Brands Report wird seit fünf Jahren in der New York Times, Forbes, Entrepreneur und Business Insider veröffentlicht.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781940858296 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2017 |
| Seitenzahl: | 229 |
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