Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch gilt als unverzichtbare Quelle für das Markenmanagement und bietet umfassende Einblicke, neue Perspektiven und praktische Instrumente. Es wurde jedoch wegen einiger verwirrender Darstellungen von Informationen und vermeintlicher Voreingenommenheit im Inhalt kritisiert.
Vorteile:⬤ Hervorragender Wert und Zustand
⬤ Gründliche Abdeckung der Themen des Markenmanagements
⬤ Praktische Werkzeuge und neue Perspektiven
⬤ Gut strukturiert
⬤ Hohe Relevanz für Studenten und Praktiker
⬤ Reich an Beispielen und Fallstudien
⬤ Hervorragend geeignet für das Verständnis komplexer Markenkonzepte.
⬤ Einige Kapitel sind verwirrend und schlecht kategorisiert
⬤ Qualitätsprobleme mit dem physischen Buch
⬤ voreingenommene und herablassende Ansichten des Autors
⬤ dichter Inhalt kann überwältigend sein
⬤ von einigen Lesern als teuer angesehen.
(basierend auf 32 Leserbewertungen)
Originaltitel:
The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking
Inhalt des Buches:
The New Strategic Brand Management, das international von Business Schools, MBA-Programmen und Marketingfachleuten angenommen wird, ist die bevorzugte Referenzquelle für leitende Strategen, Positionierungsexperten und Postgraduierte.
Im Laufe der Jahre hat es sich einen Ruf als eines der führenden Werke zur Markenstrategie erworben. Die fünfte Auflage baut auf diesem beeindruckenden Ruf auf und hält das Buch an der Spitze des strategischen Markendenkens, mit speziellen Abschnitten für bestimmte Arten von Marken (Luxus-, Unternehmens- und Einzelhandelsmarken), internationalen Beispielen und Fallstudien von Unternehmen wie Audi, Nivea, Toyota und Absolut Vodka.
Der Autor Jean-No l Kapferer erläutert die neuesten Techniken, die von Unternehmen auf der ganzen Welt eingesetzt werden, und behandelt alle wichtigen Themen, mit denen sich Markenstrategen heute auseinandersetzen müssen. Mit Ernsthaftigkeit und intelligenten Einsichten enthüllt das Buch neue Denkansätze zu Themen wie der Einbindung von Kultur und Inhalten in Marken, dem Einfluss von Handelsmarken, der neuen Dynamik der Zielgruppenansprache und dem Comeback lokaler Marken.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780749465155 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2012 |
| Seitenzahl: | 512 |
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