Bewertung:
Die Rezensionen zu „The Post Truth Business“ heben das Buch als eine wichtige und aufschlussreiche Untersuchung der Auswirkungen eines post-wahrheitsorientierten Umfelds für Unternehmen hervor, insbesondere in den Bereichen Marketing und Verbraucherbeziehungen. Es wird gelobt für seine gründliche Recherche, den historischen Kontext und die praktische Anleitung zur Navigation durch die Komplexität von Markenauthentizität und Vertrauen in der heutigen Gesellschaft.
Vorteile:Gut recherchiert, umfassend, zeitgemäß und wichtig für Vermarkter, bietet praktische Einblicke in Markenauthentizität und Verbraucherbeziehungen, aufschlussreich und zum Nachdenken anregend, basierend auf umfangreichen Erfahrungen aus der Praxis.
Nachteile:In den Rezensionen werden keine wesentlichen Nachteile erwähnt.
(basierend auf 6 Leserbewertungen)
The Post-Truth Business: How to Rebuild Brand Authenticity in a Distrusting World
Marken bauen auf Vertrauen auf, aber in einer Welt nach der Wahrheit stehen sie vor einer ernsten Herausforderung: Ein Großteil des modernen Lebens ist von Misstrauen geprägt. Die Erschütterung der lebenswichtigen Vertrauensbeziehung zwischen Marken und Verbrauchern sowie das Verschwinden der Authentizität als zentraler Markenpfeiler verursachen enorme Probleme für Unternehmen auf globaler Ebene. Wenn eine Marke nicht als vertrauenswürdig angesehen wird, dann wird sie, wenn sie zur Auswahl steht, zugunsten einer anderen abgelehnt.
The Post-Truth Business“ bietet einen Weg nach vorn für jedes Unternehmen, das die Authentizität seiner Marke in einer misstrauischen Welt wiederherstellen möchte. Es erklärt die miteinander verknüpften Probleme, mit denen Unternehmen konfrontiert sind, mit wichtigen Themen wie:
- Die Auswirkungen von Fake News, Desinformation und die Bewaffnung von Lügen.
- Der Schutz der Privatsphäre, neben der Privatsphäre als handelbares Gut.
- Warum und wie Marken Kommunikation mit Bedeutung schaffen müssen.
- Die Gefahren von unauthentischen kulturellen Marketingaktivitäten.
- Beispiele für bewussten Kapitalismus und Markenaktivismus.
- Lektionen in Authentizität von Kunsthandwerkern und Innovatoren.
- Nationale Markenbildung und Reputationskapital.
- Die Macht des „Markenvertrauens“ nutzen.
The Post-Truth Business zeigt, wie man das Engagement der Verbraucher stärkt, indem man die „Glaubwürdigkeitslücke der Marke“ schließt. Es ist vollgepackt mit Beispielen von inspirierenden Menschen, Marken und internationalen Kampagnen aus den Bereichen Mode, Schönheit, Outdoor, Automobil, Getränke, Finanzen, Medien, Technologie, Unterhaltung und Gesundheit. Jedes dieser Beispiele zeigt einen dynamischen und positiven Weg in die Zukunft.
| ISBN: | 9780749482817 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
| Seitenzahl: | 304 |
Derzeit verfügbar, auf Lager.
