Bewertung:
Die Rezensionen zu „The Online Advertising Playbook“ zeigen eine Mischung aus Wertschätzung für die Tiefe und den Nutzen des Buches für das Verständnis von Online-Werbestrategien sowie Kritik, weil es angesichts der sich schnell entwickelnden Technologie veraltet ist. Während das Buch für seine strukturierte Herangehensweise, die detaillierte Behandlung von Theorien und die praktischen Fallstudien gelobt wird, sind einige Leser der Meinung, dass es sich nicht für ein schnelles Lernen eignet und für kleine Unternehmen ohne spezielle Marketingressourcen nicht relevant ist.
Vorteile:⬤ Gut strukturiert und geschrieben
⬤ detaillierte Erklärungen verschiedener Online-Werbestrategien
⬤ enthält ein umfassendes Glossar
⬤ reich an Fallstudien und Beispielen aus der Praxis
⬤ bietet wertvolle Einblicke für Fachleute in diesem Bereich
⬤ dient als solide akademische Quelle.
⬤ Veraltete Informationen aufgrund des raschen Wandels in der Online-Werbetechnologie
⬤ nicht zum schnellen Lesen geeignet
⬤ kann für Anfänger schwierig sein
⬤ setzt Zugang zu Ressourcen und Budgets voraus, die kleinere Unternehmen möglicherweise nicht haben
⬤ einige Informationen sind möglicherweise nicht mehr relevant.
(basierend auf 17 Leserbewertungen)
The Online Advertising Playbook: Proven Strategies and Tested Tactics from the Advertising Research Foundation
Lob für das Online-Werbe-Playbook
"Endlich hat jemand alles dokumentiert, was wir über Online-Werbung wissen und wie man sie richtig macht. So sehr dies auch bestätigt, dass Online-Werbung wirklich funktioniert, wissen wir doch, dass Vermarkter es nicht immer richtig machen. Das ARF's The Online Advertising Playbook bietet einen kritischen Einblick in das, was in der Online-Werbung und im Marketing funktioniert und was nicht.".
--Greg Stuart, CEO und Präsident, Interactive Advertising Bureau und Mitautor von What Sticks.
" Die Prinzipien, Fallstudien und strategischen Einsichten des Online Advertising Playbook statten Vermarkter mit dem besten verfügbaren Wissen aus. Es wird Ihnen helfen, mit Ihrer Online-Werbung die gesamte Bandbreite an Marketingzielen zu erreichen, von der Lead-Generierung und Kundenakquise bis hin zur Förderung von Tests und Loyalität."
--Tim Kopp, Vizepräsident, Global Interactive Marketing, The Coca-Cola Company.
"Um das interaktive Marketing von hier aus weiterzuentwickeln, müssen wir unser Wissen und unsere Erfahrung darüber, was funktioniert, institutionalisieren. Dieses Buch erklärt auf disziplinierte Art und Weise, was Vermarkter aus einem Jahrzehnt massiver Veränderungen gelernt haben".
--Ted McConnell, Direktor für interaktive Innovation, Procter & Gamble.
" Das Online Advertising Playbook ist ein Meilenstein in der Reifung der interaktiven Werbung, aber auch ein unschätzbarer Leitfaden für Manager, die versuchen, kluge Entscheidungen mit ihren Werbebudgets zu treffen."
--Van Riley, Vizepräsident für Forschung, AOL.
"Die beste Marketing-Kommunikation entsteht aus dem, was ich 'informierte Intuition' nenne. Nach der Lektüre von The Online Advertising Playbook bin ich viel besser darüber informiert, wie wir den Online-Kanal in unseren Werbe- und Promotionprogrammen optimieren können. Es ist eine perfekte Mischung aus Fallstudien und forschungsgestütztem Lernen.".
--Rod DeVar, Manager, Werbung und Promotion, United States Postal Service.
"Versierte Vermarkter sollten sich die Erkenntnisse und Prinzipien des Online Advertising Playbook zunutze machen, um echte Ergebnisse zu erzielen.
--Chris Theodoros, Direktor für Industriebeziehungen, Google.
"Ein Werk voller Weisheit und Strenge im digitalen Bereich, das für Neulinge ebenso relevant ist wie für Digerati.".
--Mike Donahue, Executive Vice President, Amerikanischer Verband der Werbeagenturen.
"Dies ist eine Pflichtlektüre für jeden Marketingverantwortlichen, der sich mit Online-Werbung beschäftigt. Es ist höchste Zeit, dass ein Buch die Online-Werbung im Kontext einer integrativen Werbestrategie betrachtet, die darauf abzielt, Ziele festzulegen, kreative Strategien zu entwickeln und Ergebnisse zu messen. Das Buch verknüpft die verschiedenen Komponenten der Online-Werbung mit relevanten Fallstudien, und die Betonung auf Messung und Ergebnisse ist erfrischend. Es ist nicht nur für Marketing-Führungskräfte relevant, sondern auch ein guter Grundlagentext für jeden Kurs über Internet-Werbung und eine gute Ergänzung zu jedem Internet-Marketing-Kurs.".
--Henry Assael, Professor für Marketing, Stern School of Business, New York University.
| ISBN: | 9780470051054 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2007 |
| Seitenzahl: | 320 |
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