Leserbewertungen
Zusammenfassung:Allen Adamsons Buch bietet wertvolle Einblicke in Marketing und Innovation und betont, wie wichtig es ist, das „Wie“ hinter den Markenerlebnissen in der heutigen, sich schnell entwickelnden Unternehmenslandschaft zu verstehen. Die Leser schätzen die praktischen Beispiele und die umsetzbaren Ratschläge, die in dem Buch vorgestellt werden.
Vorteile:Das Buch wird für seine umsetzbaren Erkenntnisse, die relevanten Beispiele erfolgreicher Unternehmen und die neue Perspektive auf das Marketing im digitalen Zeitalter gelobt. Es gilt als Pflichtlektüre für Marketingexperten, Führungskräfte und Innovatoren, da es ihnen hilft, Kundenerlebnisse zu verstehen und effektiv zu innovieren.
Nachteile:Einige Leser könnten den Fokus zu sehr auf Vermarkter gerichtet finden, und diejenigen, die nicht in diesem Bereich tätig sind, könnten sich nicht so stark mit dem Inhalt identifizieren. Darüber hinaus wird erwähnt, dass es schwierig sein könnte, relevante Marketingbücher zu finden, die sich mit aktuellen Themen befassen, was auf eine potenzielle Lücke auf dem breiteren Markt hindeutet.
(basierend auf 7 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Seeing the How: Transforming What People Do, Not Buy, to Gain Market Advantage
Inhalt des Buches:
Zu den erfolgreichsten Unternehmen von heute gehören diejenigen, die unsere täglichen Abläufe erheblich verändert haben. Diese Konzentration auf das Kundenerlebnis und nicht nur auf das Produkt hat es ihnen ermöglicht, ein bemerkenswertes Wachstum und eine hohe Kundentreue zu erzielen und in vielen Fällen völlig neue Marktkategorien zu schaffen.
Seeing the How lädt Sie dazu ein, Ihre Marke, Ihr Unternehmen oder Ihre Idee durch die Brille der Verbrauchererfahrung neu zu betrachten. Es zeigt den Disruptoren von heute einen Weg auf, wie sie den Verbrauchern eine neue und bessere Art und Weise anbieten können, das zu tun, was sie tun, und demonstriert deutlich, wie man Chancen erkennt und sie zu einem großen Vorteil nutzen kann.
Vor zwei Jahren war Zoom den meisten unbekannt, vor sechs Jahren war Netflix ein DVD-Lieferdienst. Wir fahren mit dem Uber und wohnen mit unseren Familien in Airbnb-Häusern. Wir teilen Spotify-Wiedergabelisten, erneuern unsere Kleiderschränke mit Bonobos und verwöhnen unsere Haustiere mit Chewy. Wir vereinbaren Termine mit Calendly und bezahlen Rechnungen mit Venmo. Die Geschwindigkeit, mit der sich diese Veränderungen in unserem Alltag vollziehen, und die enormen Gewinne, die mit der Veränderung der täglichen Routinen einhergehen, sind halsbrecherisch und weisen anderen Branchen den Weg zur Marktdominanz.
Seeing the How vereint datengestützte Forschungen zum Verbraucherverhalten, zur Verhaltenspsychologie, zur Marketinganalyse und zum Storytelling, um ein Rahmenwerk zu schaffen, das Unternehmen dabei hilft, die Methoden zu identifizieren, mit denen sie diese Umwälzungen im Bereich der Erfahrungen möglich machen können. Allen P. Adamson, ein Experte für Branding, Erlebnisgestaltung und Innovationsstrategie, bietet Unternehmen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Markteintritt, basierend auf den Taktiken der größten Erlebnisstörer, darunter Netflix, Apple, Warby Parker und Stitch Fix.
Diese Unternehmen sprechen Marktsegmente und Verbraucher an, die sehr unterschiedlich und weit verstreut sind. Was sie gemeinsam haben, ist das Ausmaß, in dem sie als Erlebnisstörer auftreten. Ihr Erfolg beruht auf ihrer Fähigkeit, die Dinge des täglichen Lebens anders, besser und einfacher zu machen.
Die erfolgreiche Unterbrechung von Erfahrungen ist de facto der neue Wettbewerbsvorteil in allen Kategorien. Mit Seeing the How erhalten Sie die Strategie, die Sie brauchen, um Ihre Disruption zum Leben zu erwecken, Marktsegmente zu beherrschen und die Loyalität der Verbraucher zu pflegen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781637742952 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2023 |
| Seitenzahl: | 320 |
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