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Originaltitel:
The Angel in the Marketplace: Adwoman Jean Wade Rindlaub and the Selling of America
Inhalt des Buches:
Das gängige Bild einer Werbefrau aus der Mitte des Jahrhunderts ist das einer kämpferischen Frau, die Männer mit ihren eigenen Waffen schlägt, einer weiblichen Horatio-Alger-Protagonistin, die sich ihren Weg durch den sexistischen Arbeitsplatz kämpft. Doch noch vor dem fiktiven Aufstieg von Peggy Olson oder den realen Geschichten von Patricia Tierney und Jane Maas gab es Jean Wade Rindlaub: eine weibliche Machtmenschin, die ihren beachtlichen Erfolg am Arbeitsplatz nutzte, um andere Frauen zu ermutigen - in der Küche zu bleiben.
The Angel in the Marketplace ist die Geschichte einer der erfolgreichsten Werbefachfrauen Amerikas. Es ist auch die Geschichte, wie Werber wie Rindlaub den amerikanischen Nachkriegstraum vom Kapitalismus und einer christlichen Unternehmensordnung verkauften. Rindlaub war verantwortlich für preisgekrönte, mega-umsatzsteigernde Werbespots für alles, was mit Haushalten zu tun hat, darunter Oneida-Silberbesteck, Betty Crocker-Kuchenmischungen, Campbell's-Suppe und Chiquita-Bananen. Ihr Erfolg beruhte vor allem darauf, dass sie die kulturellen Erwartungen an die Frau nicht unterlief, sondern sich ihnen anschloss. Sie sah ihre Aufgabe als Werberin nicht darin, Frauen aus ihrer Falle zu befreien, sondern diese Falle bequemer zu machen.
Rindlaub verkaufte nicht nur Silberbesteck und Kuchen, sondern auch die Tugenden des freien Unternehmertums. Indem wir den Bogen von Rindlaubs Karriere von den 1920er bis zu den 1960er Jahren spannen, werden wir Zeuge, wie eine Reihe kultureller Narrative - allen voran die Werbung - das emotionale und wirtschaftliche Verhalten von Frauen zugunsten des Systems der freien Marktwirtschaft stark beeinflussten. Neben Rindlaubs Geschichte liefert Ellen Wayland-Smith eine fesselnde Geschichte darüber, wie Frauen immer wieder die Idee verkauft wurde, dass ihre Rolle als Hausfrauen mächtiger und patriotischer sei als jede andere außerhalb des Hauses. Indem sie sich in das Bild der Moral durch einen unregulierten Markt einkauften, trugen viele dieser Frauen dazu bei, die Gegenreaktion gegen wirtschaftliche Regulierung und Sozialisierungsbemühungen während des gesamten zwanzigsten Jahrhunderts anzuheizen.
The Angel in the Marketplace ist ein nuanciertes Porträt einer komplexen Frau, die die komplizierten kulturellen, politischen und religiösen Kräfte, die die Weiblichkeit im Amerika der Jahrhundertmitte definierten, sowohl formte als auch reflektierte. Dieser fesselnde Bericht über eine der glühendsten Anhängerinnen der Werbung ist eine Geschichte über eine verrückte Frau, die uns noch nicht erzählt wurde.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780226486321 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 288 |
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