Bewertung:
Das Buch bietet eine gründliche und fesselnde Geschichte von Gatorade, in der die Entwicklung des Unternehmens, seine Marketingstrategien und sein kultureller Einfluss ausführlich beschrieben werden. Rezensenten lobten die fesselnde Erzählweise und die informativen Einblicke, die das Buch für Sportfans, Wirtschaftsstudenten und Marketingfachleute interessant machen. Einige Leser wiesen jedoch auf Probleme mit der Struktur des Buches und kleinere Formatierungsfehler in der Kindle-Version hin.
Vorteile:⬤ Gut recherchiert und fesselnd geschrieben
⬤ bietet eine faszinierende Geschichte von Gatorade
⬤ aufschlussreiche Marketingstrategien
⬤ geeignet für ein breites Publikum, einschließlich Sportfans und Wirtschaftsstudenten
⬤ enthält interessante Trivialitäten und Anekdoten.
⬤ Die nicht-chronologische Struktur kann verwirrend sein
⬤ einige Leser fanden es schwierig, dem Buch zu folgen, da die Namen und Jahreszahlen verworren sind
⬤ gelegentliche Formatierungsprobleme in der Kindle-Ausgabe
⬤ einige Rezensionen erwähnten, dass das Buch zu positiv erschien und es ihm an kritischer Tiefe fehlte.
(basierend auf 25 Leserbewertungen)
First in Thirst: How Gatorade Turned the Science of Sweat Into a Cultural Phenomenon
Gatorade ist eine fesselnde Geschichte, die in diesem Buch in leuchtenden Farben und scharfen Details zum Leben erweckt wird, da der Journalist und Autor Darren Rovell jeden erstaunlichen Meilenstein in der Geschichte des Unternehmens aufzeichnet.
Mit beispiellosem Zugang zu den Erfindern, den Vermarktern, den Analysten und Beobachtern sowie den Schlüsselfiguren des Unternehmens in Vergangenheit und Gegenwart erzählt Rovell von den schweißtreibenden Football-Trainings an der University of Florida, den ersten (ungenießbaren) Prototypen und dem kommerziellen und finanziellen Interesse, das nach den ersten Erfolgen des Getränks auf dem Spielfeld rasch einsetzte. Dann folgten Werbung, Sponsoring, Produktplatzierungen (viele davon zufällig) und schließlich die beiden Meilensteine, die den Kultstatus von Gatorade ein für alle Mal zementierten - das allgegenwärtige Gatorade-Bad und der Vertrag mit Michael Jordan als "Be Like Mike"-Werber.
Mit erfrischender Offenheit bietet First in Thirst auch einen Einblick in alle Aspekte, die beim Aufbau der Marke eine Rolle spielten, wie zum Beispiel:
⬤ Verhandlungen,.
⬤ Schlachten,.
⬤ Rechtsstreitigkeiten,.
⬤ Fusionen und Übernahmen,.
⬤ Produktstrategien,.
⬤ Glücksfälle,.
⬤ und sogar die Missgeschicke, die Gatorades Herrschaft als 800-Pfund-Gorilla der Sportgetränkeszene begleitet haben.
First in Thirst nennt die neun Gatorade-Regeln, Geschäftsprinzipien, die Gatorade zu einer der dominantesten Marken aller Zeiten gemacht haben. Durch die Einhaltung dieser Grundsätze können Unternehmen in anderen Branchen eine größere Markenbekanntheit und einen größeren Marktanteil erreichen. Lange bevor die Amerikaner wussten, was "tiefer Körperdurst" ist, hatte ein Team von Universitätswissenschaftlern bereits etwas erfunden, um ihn zu stillen. Dieses Buch ist die Geschichte des Produkts und des Unternehmens und der Faszination Amerikas für das einzigartige Gatorade.
| ISBN: | 9780814410950 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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