Der Held und der Geächtete: Der Aufbau außergewöhnlicher Marken durch die Macht der Archetypen

Bewertung: ⭐⭐⭐⭐⭐  (4,6 von 5)

Leserbewertungen

Zusammenfassung:

Das Buch bietet einen umfassenden Überblick über die Markenarchetypen und regt den Leser mit Denkanstößen und nützlichen Anwendungen zur Erstellung von Markenpersönlichkeiten an. Es wurde jedoch angemerkt, dass es manchmal an praktischer Anleitung für die Anwendung der Archetypen mangelt und die verwendeten Beispiele veraltet wirken könnten.

Vorteile:

⬤ Gründlicher Überblick über Markenarchetypen
⬤ aufschlussreich und zum Nachdenken anregend
⬤ praktische Anwendungen für die Markenentwicklung
⬤ interaktive Elemente, die ein tieferes Verständnis fördern
⬤ sowohl für kleine als auch für große Unternehmen empfehlenswert
⬤ reich an Informationen für Vermarkter und Unternehmer.

Nachteile:

⬤ Begrenzte Anleitung zur Anwendung von Archetypen auf bestimmte Unternehmen
⬤ einige Konzepte wirken veraltet
⬤ benötigt mehr aktuelle Beispiele und Fallstudien
⬤ mehr theoretische Erklärungen könnten das Verständnis verbessern.

(basierend auf 72 Leserbewertungen)

Originaltitel:

The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes

Inhalt des Buches:

Die Bedeutung einer Marke - wie sie in der Öffentlichkeit ankommt - ist der wertvollste Wettbewerbsvorteil eines Unternehmens. Doch nur wenige Unternehmen wissen wirklich, wie die Markenbedeutung funktioniert, wie man sie verwaltet und wie man die Markenbedeutung strategisch nutzt. Dieses bahnbrechende Buch der Bestsellerautorin Carol S. Pearson (The Hero Within) und des Branding-Gurus Margaret Mark liefert die ebenso illusionäre wie überzeugende Antwort. Anhand von Studien, die sich auf die Erfahrungen von Nike, Marlboro, Ivory und anderen großen Marken stützen, zeigen die Autoren, dass die erfolgreichsten Marken diejenigen sind, die am effektivsten den grundlegenden Mustern des Unterbewusstseins entsprechen, die als Archetypen bekannt sind. Das Buch bietet Werkzeuge und Strategien, um:

- Implementierung eines bewährten Systems zur Identifizierung der am besten geeigneten und nutzbaren Archetypen für jedes Unternehmen und/oder jede Marke.

- die Macht der Archetypen zu nutzen, um die Unternehmensstrategie auf einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil auszurichten.

Weitere Daten des Buches:

• ISBN: 9780071364157
• Autor: Margaret Mark
• Verlag: Mcgraw Hill Book Co
• Einband: Hardcover
• Erscheinungsjahr: 2001
• Seitenzahl: 400