Bewertung:
Insgesamt regt „The Culting of Brands“ von Douglas Atkin zum Nachdenken über Markentreue und Gemeinschaftsbildung an und zieht Vergleiche zwischen Kulten und Markenengagement. Während viele Leser das Buch als informativ und gut recherchiert empfanden, bemängelten einige, dass es schwer verdaulich sei und es an praktischen Anleitungen fehle.
Vorteile:Das Buch ist gut recherchiert und bietet anregende Einblicke in Markentreue und Gemeinschaft. Viele Leser schätzten die Verwendung von Praxisbeispielen aus verschiedenen Branchen, und Atkins einnehmender Schreibstil wurde als Pluspunkt vermerkt. Das Buch wurde Marketingfachleuten und Unternehmern empfohlen, die das Engagement ihrer Kunden besser verstehen wollen.
Nachteile:Mehrere Rezensenten empfanden das Buch als abstrakt und schwer lesbar, mit einem Schreibstil, der manchmal den Inhalt überschattete. Einige waren der Meinung, es fehle an umsetzbaren Anleitungen, so dass das Buch eher eine Sammlung von Fallstudien als ein endgültiges Handbuch sei. Außerdem wurde die Originalität des Buches bemängelt, da es bereits ähnliche Bücher gab.
(basierend auf 21 Leserbewertungen)
Culting Of Brands
Auf den ersten Blick haben Unternehmen wie Apple und Nike wenig mit Organisationen wie den Hell's Angels und der Vereinigungskirche gemein. Aber in Wirklichkeit erfüllen sie alle die Hauptdefinition einer Sekte: Sie ziehen Menschen an, die sich in irgendeiner Weise als anders als die Masse sehen. Im Gegensatz zu Stereotypen sind die meisten Sektenmitglieder nicht emotional instabil - sie sind ganz normale Menschen auf der Suche nach einem Gefühl der Zugehörigkeit.
Der Marketingexperte Douglas Atkin hat jahrelang sowohl echte Sekten als auch Unternehmen untersucht, die sich der Techniken des Sekten-Brandings bedienen. Er hat unzählige Sektenmitglieder befragt, um herauszufinden, wie sie ticken. Und er erklärt genau, wie Marken wie Harley-Davidson, Saturn, JetBlue und Ben & Jerry's ihren Kunden das Gefühl geben, einzigartig, wichtig und Teil einer exklusiven Gruppe zu sein - und wie dies zu soliden, langfristigen Beziehungen zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden führt.
The Culting of Brands beschreibt nicht nur ein faszinierendes Phänomen, sondern ist auch für Unternehmensleiter von großem Wert. Es wird Vermarkter lehren, wie sie sich auf ein bestimmtes Segment der Bevölkerung ausrichten, wie sie neue „Mitglieder“ anziehen und halten, wie sie eine Mythologie über das Unternehmen aufbauen und wie sie eine Belegschaft voller wahrer Gläubiger führen.
Wenn eine Marke einmal Kultstatus erreicht hat, ist es für einen Wettbewerber fast unmöglich, sie zu entthronen. The Culting of Brands enthüllt die Geheimnisse einer starken Kundenidentifikation und vor allem einer ungebrochenen Loyalität.
| ISBN: | 9781591840961 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2005 |
| Seitenzahl: | 256 |
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