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The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Buy and Live as They Do
Warum sind die Menschen auf der Welt so unterschiedlich? Was bringt uns dazu, so zu leben, zu kaufen und sogar zu lieben, wie wir es tun? Die Antworten liegen in den Codes.
In The Culture Code enthüllt der international anerkannte Kulturanthropologe und Marketingexperte Clotaire Rapaille zum ersten Mal die Techniken, mit denen er die Rentabilität und die Geschäftspraktiken von Dutzenden von Fortune-100-Unternehmen verbessert hat. Seine bahnbrechenden Enthüllungen werfen nicht nur ein Licht auf die Wirtschaft, sondern auch auf die Art und Weise, wie jeder Mensch auf der ganzen Welt handelt und lebt.
Die bahnbrechende Idee von Rapaille ist, dass wir ein stilles System von Codes erwerben, während wir in unserer Kultur aufwachsen. Diese Codes - der Kulturcode - machen uns zu Amerikanern, Deutschen oder Franzosen, und sie prägen unsichtbar unser persönliches Verhalten, selbst wenn wir uns unserer Motive nicht bewusst sind. Mehr noch, wir können lernen, die Codes zu knacken, die unser Handeln leiten, und ein neues Verständnis dafür erlangen, warum wir die Dinge tun, die wir tun.
Rapaille hat den Culture Code verwendet, um Chrysler beim Bau des PT Cruiser zu helfen - der erfolgreichsten amerikanischen Autoeinführung der jüngeren Vergangenheit. Er hat ihn verwendet, um Procter & Gamble bei der Gestaltung ihrer Werbekampagne für Folger's Kaffee zu helfen - eine der am längsten andauernden und erfolgreichsten Kampagnen in den Annalen der Werbung. Er hat damit so unterschiedlichen Unternehmen wie GE, AT&T, Boeing, Honda, Kellogg und L'Or al geholfen, ihre Gewinne im In- und Ausland zu verbessern. Und jetzt, in The Culture Code, nutzt er sie, um zu enthüllen, warum Amerikaner sich eindeutig wie Amerikaner verhalten und was uns von der Welt um uns herum unterscheidet.
In The Culture Code entschlüsselt Dr. Rapaille zwei Dutzend unserer grundlegendsten Archetypen - von Sex über Geld und Gesundheit bis hin zu Amerika selbst -, um uns "eine neue Brille" zu geben, mit der wir unsere Handlungen und Motivationen betrachten können. Warum sind wir so oft von der Liebe enttäuscht? Warum ist Fett eher eine Lösung als ein Problem? Warum lehnen wir die Vorstellung von Perfektion ab? Warum bleibt Fast Food in unserem Leben? Die Antworten finden sich in den Codes.
Das Verständnis der Codes gibt uns eine nie dagewesene Freiheit über unser Leben. Es ermöglicht uns, Geschäfte auf dramatisch neue Weise zu machen. Und es erklärt endlich, warum die Menschen auf der ganzen Welt wirklich unterschiedlich sind, und enthüllt die verborgenen Hinweise, um uns alle zu verstehen.
| ISBN: | 9780767920575 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2007 |
| Seitenzahl: | 224 |
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