Bewertung:
Das Buch wurde von den Lesern in den Bereichen Marketing und Markenführung sehr positiv aufgenommen, wobei viele die praktischen Erkenntnisse und den ansprechenden Schreibstil lobten. Es bietet umsetzbare Ratschläge zur Differenzierung von Marken in einem wettbewerbsintensiven Markt. Einige Leser bemängelten jedoch, dass bestimmte Kapitel unterentwickelt sind oder der Inhalt nicht besonders einprägsam ist.
Vorteile:Das Buch ist voller praktischer und umsetzbarer Erkenntnisse, lässt sich leicht lesen und bietet eine erfrischende Perspektive auf die Markenführung. Viele Leser fanden es inspirierend und eine wertvolle Ressource für Marketer, Markenverantwortliche und Designer. Das Buch enthält klare und anwendbare Beispiele und wird für seine prägnante Art gelobt, die es zugänglich und schnell zu erfassen macht.
Nachteile:Einigen Kapiteln mangelt es an Tiefe, was den Eindruck erweckt, dass der Autor in seinen Erklärungen zu faul ist. Einige Leser fanden den Inhalt etwas vergesslich oder nicht besonders bahnbrechend. Außerdem gab es technische Probleme mit der Kindle-Version und Beschwerden über den Zustand des physischen Buches bei der Ankunft.
(basierend auf 58 Leserbewertungen)
The Brand Flip: Why Customers Now Run Companies and How to Profit from It
Der Bestseller-Markenexperte Marty Neumeier zeigt Ihnen, wie Sie den Sprung von der unternehmensgesteuerten Vergangenheit in die verbrauchergesteuerte Zukunft schaffen. Sie werden lernen, wie Sie Ihre Marke vom Angebot von Produkten zum Angebot von Bedeutung, vom Schutz von Werten zur Schaffung von Werten, von kostenbasierten Preisen zu Beziehungspreisen, von Marktsegmenten zu Markenstämmen und von Kundenzufriedenheit zu Kundenermächtigung umwandeln können.
In den 13 Jahren, seit Neumeier The Brand Gap geschrieben hat, hat der Einfluss der sozialen Medien seine Kernthese bestätigt: "Eine Marke ist nicht das, was Sie sagen, dass sie es ist - sie ist das, was sie sagen, dass sie es ist." Die Menschen sind nicht länger Verbraucher oder Marktsegmente oder winzige Ausschnitte in großen Daten. Sie kaufen keine Marken. Sie schließen sich Marken an. Sie wollen mitbestimmen, was produziert wird und wie es geliefert wird. Sie sind bereit, die Ärmel hochzukrempeln und mitzuhelfen - nicht nur, indem sie bei ihren Freunden für die Marke werben, sondern indem sie Inhalte beisteuern, Ideen einbringen und sogar Produkte oder Dienstleistungen verkaufen.
Im Mittelpunkt des Buches steht die Brand Commitment Matrix, ein einfaches Instrument zur Organisation der sechs Hauptkomponenten einer Marke. Ihre Markengemeinschaft ist Ihr Stamm. Wie werden Sie ihn führen?
| ISBN: | 9780134172811 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2015 |
| Seitenzahl: | 160 |
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