Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch stellt traditionelle Marketingkonzepte in Frage, indem es die Bedeutung der Vielfalt gegenüber der Vereinfachung herausstellt und für einen komplexeren, aber dennoch überschaubaren Ansatz für Marketingstrategien in der heutigen vielfältigen Medienlandschaft plädiert. Es verbindet Geschichte, Theorie und praktische Erfahrung und bietet dem Leser eine kohärente Argumentation und umsetzbare Erkenntnisse.
Vorteile:Angeregt, fesselnd und informativ. Verbindet Theorie mit praktischer Erfahrung. Bietet eine neue Perspektive auf das Marketing und ermutigt die Vermarkter, sich der Komplexität zu stellen. Bietet umfangreiche Referenzen für weiterführende Lektüre und unterstützt einen vielschichtigen Ansatz für Branding und Marketing.
Nachteile:Keine leichte Lektüre; erfordert Konzentration und Fokus. Kann für manche Leser komplex sein und erfordert ein Engagement, um die Konzepte vollständig zu verstehen. Wenn der Leser nicht bereit ist, sich intensiv mit dem Thema zu beschäftigen, wird er es möglicherweise nicht als nützlich empfinden.
(basierend auf 1 Leserbewertungen)
Originaltitel:
The Marketing Complex: Why Modern Marketers Need to Manage Multiplicity
Inhalt des Buches:
Viele Vermarkter verbringen ihre Tage damit, die Markenpositionierung ständig auf einzelne Sätze zu reduzieren, um Fragen wie "Was ist die Markenbotschaft? ' oder 'Was ist der USP? Diese Tendenz zur ständigen Verdichtung und Vereinfachung stammt aus einer längst vergangenen Ära, als Produkte und Dienstleistungen noch statisch waren und sich die Plattformen viel langsamer veränderten. Heute ist die Realität jedoch, dass Marken unendlich viel komplexer sind und sich auf verschiedene Gebiete, Verbrauchergruppen und Kategorien erstrecken.
Eine Markenbotschaft auf einen einzigen Satz oder ein Alleinstellungsmerkmal zu reduzieren, schränkt daher die potenzielle Reichweite einer Marke stark ein. Schließlich ist eine Marke wie eine Person, und eine Person lässt sich niemals in einem einzigen Satz genau beschreiben. The Marketing Complex untersucht die derzeitige Besessenheit von übermäßiger Vereinfachung und fordert die Vermarkter furchtlos dazu auf, darüber nachzudenken, ob sie die Grenze zwischen Vereinfachung und Simplizität verwischen.
Indem es die Ursprünge und die Anziehungskraft der Vereinfachung anhand einiger der bekanntesten Werke untersucht, beweist das Buch schlüssig, dass endlose Vereinfachung die Anziehungskraft einer Marke eigentlich nur einschränkt. Durch die Präsentation eines visionären neuen Modells, das durch Beispiele, Werkzeuge und fachkundig erklärte Techniken unterstützt wird, wird The Marketing Complex Marketingexperten ermöglichen, die wichtige Rolle zu erkennen, die Tiefe und Vielfalt bei der Vermittlung einer Markenbotschaft spielen, und sich bei der Gestaltung ihrer Marken mutig der Komplexität zu stellen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780749481124 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2017 |
| Seitenzahl: | 192 |
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