Bewertung:
Manheims Buch ist eine gründliche Analyse der Anti-Corporate-Bewegungen und der Kommunikationsstrategien von Unternehmen, die einen detaillierten historischen Kontext mit einer aktuellen Untersuchung des Aktivismus verbindet. Es wird für seine Gelehrsamkeit und Lesbarkeit gelobt, was es zu einer wertvollen Ressource für Fachleute im Unternehmensumfeld macht.
Vorteile:Außergewöhnliche Wissenschaft, sehr gut lesbar, gründliche Verfolgung der Entwicklung der Anti-Corporate-Bewegung, aufschlussreiche Analyse der Kommunikationsstrategien, beeindruckende Fallstudien, Fokus auf die Rolle des Aktionärsaktivismus und eine Geschichte der Anti-Corporate-Proteste.
Nachteile:Das Buch könnte für Gelegenheitsleser zu spezialisiert sein, da es sich stark auf Unternehmensangelegenheiten und -strategien konzentriert, was für diejenigen, die nicht aus dem Kommunikations- oder Wirtschaftsbereich kommen, vielleicht nicht interessant ist.
(basierend auf 2 Leserbewertungen)
The Death of A Thousand Cuts: Corporate Campaigns and the Attack on the Corporation
Eine Unternehmenskampagne ist ein organisierter Angriff auf den Ruf eines Unternehmens, das eine Interessengruppe beleidigt hat. Obwohl Unternehmenskampagnen oft politische, wirtschaftliche und rechtliche Taktiken beinhalten, konzentrieren sie sich auf die Medien, wo die Protagonisten versuchen, das Image des Zielunternehmens neu zu definieren - und seinen Ruf zu untergraben. Diese Strategie wird am häufigsten von Gewerkschaften, aber auch von speziellen Interessengruppen wie Umwelt- oder Menschenrechtsgruppen angewandt. Manchmal wird sie sogar von einem Unternehmen gegen ein anderes eingesetzt. Es handelt sich um ein schnell wachsendes Phänomen, das der breiten Öffentlichkeit, den meisten Wissenschaftlern und Journalisten noch unbekannt ist und von den Unternehmen, die sich in der Schusslinie befinden, kaum verstanden wird.
The Death of a Thousand Cuts (Der Tod der tausend Schnitte) argumentiert und zeigt, dass Unternehmenskampagnen ein besonderes Phänomen sind, dessen Erscheinungsformen heute sowohl auf dem Markt als auch in den Medien allgegenwärtig sind. In diesem Band werden die Geschichte, die Strategie, die Taktik, die Auswirkungen, die Folgen und die wahrscheinlichen zukünftigen Richtungen der Unternehmenskampagnen und ihrer nicht arbeitsbasierten Verwandten, der Anti-Korporations-Kampagne, sehr detailliert untersucht. Das Buch stützt sich auf eine Fülle von Quellen und Methoden, darunter eine ausführliche Durchsicht und Analyse von Medienberichten, Pressemitteilungen, früheren wissenschaftlichen Arbeiten, Gewerkschaftspublikationen, Kampagnenmaterialien, Interviews und Gesprächen mit Personen, die Erfahrungen mit Unternehmenskampagnen gemacht haben, öffentlichen Präsentationen von Gewerkschaftsführern und anderen, Korrespondenz, Internet-Postings, Zusammenfassungen von Gerichtsurteilen, Dokumenten, Videobändern und anderen Materialien. Durch Originaldaten und -interpretationen fügt dieses Buch diesen Materialien einen Kontext und eine Integration hinzu und verleiht ihnen so eine neue Bedeutung.
Zu den wichtigsten Merkmalen dieses herausragenden neuen Buches gehören:
* Eine gründliche und klare Erklärung dessen, was eine Unternehmenskampagne ist und wie sie sich von anderen, alltäglicheren "Public Relations"-Kampagnen unterscheidet.
* Eine detaillierte Untersuchung von Strategien und Taktiken, die auch deren historische Entwicklung einschließt. Zu den bekanntesten Zielunternehmen der letzten Jahre gehören Coca-Cola, Microsoft, Caterpillar, Campbell's Soup, Federal Express, General Dynamics, Home Depot, International Paper, K-Mart, Nike, Texaco, Walmart, Starbucks und UPS.
* Hunderte von Beispielen, die helfen, aktuelle Ereignisse wie die Anti-Sweatshop-Bewegung an den Universitäten, die Bewegung für existenzsichernde Löhne und die Proteste gegen die Welthandelsorganisation, den Internationalen Währungsfonds und die Weltbank zu erklären.
* Ein umfangreicher Anhang enthält Kurzbeschreibungen von fast 200 Unternehmenskampagnen, die von Gewerkschaften und verschiedenen Interessengruppen durchgeführt wurden, seit die Idee der Unternehmenskampagne in den 1960er Jahren erstmals entwickelt wurde.
| ISBN: | 9781138989016 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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