Selling Britishness: Commodity Culture, the Dominions, and Empire
Von den 1920er Jahren bis zum Ausbruch des Zweiten Weltkriegs füllten Australien, Kanada und Neuseeland die britischen Schaufenster, Zeitungsspalten und Kinoleinwände mit "durch und durch britischen" kanadischen Äpfeln, "durch und durch britischen" neuseeländischen Lämmern und "rein britischer" australischer Butter. In bemerkenswerten, aber in Vergessenheit geratenen Werbekampagnen wurden Premierminister, tourende Cricketspieler, "Demonstrationsdamen" und sogar boxende Kängurus eingesetzt, um den britischen Käufern mehr Produkte aus dem Dominion zu verkaufen.
Doch diese Kampagnen verkauften nicht nur Äpfel und Butter, sondern auch eine britische Identität im Stil des Dominion. Selling Britishness untersucht die Rolle des Warenmarketings bei der Schaffung einer britischen Identität. Die Siedler des Dominion betrachteten sich als Briten und vermarkteten ihre Waren entsprechend.
Gleichzeitig ließen sich ehrgeizige Werbeagenturen aus dem Dominion in London nieder, um britische Waren wie Ovomaltine in die Dominions zu bringen und ihre Mitbürger davon zu überzeugen, britisch zu kaufen. Konventionell nationalistische Erzählungen haben das Wachstum unabhängiger nationaler Identitäten während der Zwischenkriegszeit postuliert, obwohl einige behauptet haben, dass imperiale Gefühle fortbestanden.
Felicity Barnes verfolgt einen neuen Ansatz, indem sie argumentiert, dass das Dominion-Marketing keineswegs ein dauerhaftes Gefühl von Britishness abschüttelte oder sich darauf stützte, sondern es vielmehr produzierte. Selling Britishness zeigt, dass die Werbetreibenden bei der Konstruktion von "Britishness" imperiale Hierarchien von Rasse, Klasse und Geschlecht verwendeten.
Der Konsum unterstützte den Kolonialismus, und die Werbung weitete die imperiale Macht auf den Alltag aus. Auf der Grundlage umfangreicher neuer Archive untersucht Selling Britishness eine gemeinsame britische Identität, die von Vermarktern und Werbern während des goldenen Zeitalters der Werbung konstruiert wurde.
| ISBN: | 9780228010562 |
| Autor: | |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2022 |
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