Bewertung:
Das Buch „The Old Rules of Marketing Are Dead“ von Timothy R. Pearson wird für seine aufschlussreiche Anleitung zum Markenaufbau und Marketing in der modernen, vernetzten Welt gelobt. Es betont die Rückbesinnung auf grundlegende Marketingprinzipien und die Notwendigkeit, dass sich Marken in einem sich rasch verändernden Geschäftsumfeld anpassen und weiterentwickeln müssen. Während in vielen Rezensionen die praktischen Ratschläge und der ansprechende Schreibstil hervorgehoben werden, kritisieren einige, dass das Buch zu sehr vereinfacht sei und neue Erkenntnisse vermissen lasse.
Vorteile:Das Buch wird als hervorragende Ressource für das Verständnis der Grundlagen des Markenaufbaus auf dem heutigen Markt beschrieben. Es ist fesselnd, leicht zu lesen und gespickt mit relevanten Beispielen aus Pearsons umfangreicher Erfahrung im Marketing. Die Rezensenten schätzen die praktischen Ratschläge zur Anpassung von Marketingstrategien und die Konzentration auf Kernwerte und den Aufbau von Markentreue. Das Buch wird als Pflichtlektüre für Marketingfachleute und Unternehmensleiter empfohlen.
Nachteile:Einige Leser empfinden das Buch als grundlegend und ohne neue Ideen und sehen es eher als eine Zusammenstellung des gesunden Menschenverstands denn als bahnbrechende Erkenntnisse. Kritiker verweisen auf den übermäßigen Jargon und die Marketing-Schlagworte, die einfache Konzepte vernebeln können. In einigen Rezensionen wird auch die ablehnende Haltung des Autors gegenüber der Rolle der sozialen Medien im Marketing hervorgehoben, was darauf hindeutet, dass diese Abschnitte mit Vorsicht genossen werden sollten.
(basierend auf 22 Leserbewertungen)
The Old Rules of Marketing Are Dead: 6 New Rules to Reinvent Your Brand and Reignite Your Business
Der New York Times und USA Today Bestseller
Erfinden Sie Ihr Marketing neu, um mit einem sich ständig verändernden Markt Schritt zu halten
"Ein Muss für jede Führungskraft und jeden Vermarkter. Es erklärt, wie Marken ihrem Wesen treu bleiben und neu erfunden werden müssen, um in dieser radikal veränderten, informationsreichen und internetorientierten Welt relevant zu bleiben."
--Robert Hanson, Präsident, Global Levi's(R) Brand, Levis Strauss & Co.
"Pearson macht die bisher klarste Aussage über die neue Welt des Marketings, da er die schwierigen und komplexen Konzepte von Marken und Neuerfindung für jeden verständlich macht.".
--Bob Jeffrey, CEO, JWT
"Wenn es um globale Marken geht, hat Pearson keine Gleichen. Sein Verständnis dafür, wie Firmen und Unternehmen, die sich von ihren Konkurrenten absetzen und ihr Geschäft neu erfinden, die nächste Ära des globalen Handels erben werden, ist revolutionär.".
--Michel Recalt, Direktor für Marketing und Markenstrategie, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton
" The Old Rules of Marketing are Dead" zeigt eine neue Realität auf: Marketing muss neu erfunden werden, wenn es relevant bleiben soll, indem es Geschäftssinn, Strategie und Kommunikation in den Vordergrund stellt.
--MaryLee Sachs, Vorsitzende U. S., Hill & Knowlton
"Pearson hat 27 Jahre Geschäftserfahrung in ein Buch destilliert, das zeigt, dass die alten Wege des Marketings durch neue, aktuellere Ansätze und Konzepte ersetzt wurden, um Unternehmen und Marken neu zu erfinden - und profitable Verkäufe zu fördern.
(--Stephen G. Butler, Vorsitzender / CEO a.D., KPMG International / KPMG LLP)
"Der Name Tim Pearson ist ein Synonym für Strategie, Entwicklung von Wertangeboten und Marketing. Von nun an wird er ein Synonym für Neuerfindung und die neuen 'do or die'-Regeln des Geschäfts sein.".
--Mark A. Emkes, Vorsitzender, CEO und Präsident im Ruhestand, Bridgestone Americas.
"Jede Führungskraft und jeder Unternehmensleiter muss die grundlegenden Regeln und Prinzipien der Neuerfindung lernen, die das Marketing ins 21. Jahrhundert bringen. Neuerfindung muss das Schlagwort für diese Ära nach der Großen Rezession sein und für die Veränderungen, die sie erfordert und die Unternehmen und Betriebe aller Größenordnungen groß machen werden.
--R. David Hoover, Vorsitzender, Präsident und CEO, Ball Corporation
Über das Buch:
Revolutionäre neue Technologien, die im letzten Jahrzehnt entwickelt wurden, haben die Art und Weise, wie Menschen kommunizieren und Geschäfte abwickeln, völlig verändert. Für die meisten Menschen auf der Welt sind das keine bahnbrechenden Neuigkeiten... außer für diejenigen, die für sie werben sollen. Während sich Verbraucher, Kunden und Marktplätze an diese neuen Gegebenheiten angepasst haben, ist dies den meisten Vermarktern nicht gelungen.
Der renommierte Marketingexperte Tim Pearson erklärt, warum Sie sich von den bequemen alten Methoden des Marketings lösen und das Marketing Ihres Unternehmens in das einundzwanzigste Jahrhundert bringen müssen.
Jahrhundert zu bringen. Zu viele Vermarkter gehen immer noch davon aus, dass eine Strategie notwendigerweise von vorgegebenen Budgets abhängt, dass Werbung das Allheilmittel für jedes Problem ist und dass Marketingergebnisse nicht gemessen werden können. All das führt zu dem uralten Glauben, dass Marketing eine Kunst und keine Wissenschaft ist - was nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein könnte.
The Old Rules of Marketing Are Dead ist ein Fahrplan, um aus alten, etablierten - und zunehmend ineffektiven - Routinen auszubrechen und das Marketing Ihres Unternehmens neu zu erfinden durch:
⬤ Positionierung des Marketings als Geschäftspartner - nicht als Werkzeug zur Erreichung eines strategischen Ziels.
⬤ Das Marketing durch die Anwendung harter Daten - und nicht durch vage qualitative Messungen - für die Ergebnisse verantwortlich machen.
⬤ Führen Sie Ihr Unternehmen an - und folgen Sie nicht den Anweisungen der anderen.
Von Forschungsrahmen und Konzeptentwicklung bis hin zu Planung, Budgetierung, Medienplatzierung und Programmimplementierung haben Vermarkter nicht Schritt gehalten - zum Nachteil für sich selbst und ihre Unternehmen. Nur durch eine komplette Erneuerung des Marketings der alten Schule lassen sich in der heutigen Geschäftslandschaft nach der Großen Rezession profitable Umsätze erzielen, wachsende Marken schaffen und Marktanteile vergrößern.
Pearson fordert nichts weniger als eine Marketingrevolution. Sie müssen fast alles, was Ihnen lieb und teuer ist, über Bord werfen und sich der Technologie, einer neuen Rolle im Geschäft und echter Verantwortlichkeit stellen. The Old Rules of Marketing Are Dead hat alles, was Sie brauchen, um Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen - und Ihre Zukunft - neu zu erfinden.
| ISBN: | 9780071788229 |
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| Einband: | Taschenbuch |
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