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Originaltitel:
The World's Best Books: Taste, Culture, and the Modern Library
Inhalt des Buches:
Im Oktober 1930 nutzte das Kaufhaus Macy's in New York City die preiswerte Buchreihe The Modern Library of the World's Best Books als Lockmittel, um Kunden in das Geschäft zu locken. Die kleinformatigen, modernen Klassiker wurden für nur neun Cent pro Exemplar verkauft und zogen Massen von Käufern an.
Geschäftsleute, Hausfrauen, Studenten, Intellektuelle der Bohème und andere warteten in langen Schlangen, um erschwingliche, gebundene Exemplare von Werken wie Tolstoi, Wilde, Joyce und Woolf zu erwerben. Es war ein bedeutender Moment in der amerikanischen Kulturgeschichte, der zeigte, dass eine Reihe von Büchern, die von den selbsternannten Schiedsrichtern des Geschmacks der Nation respektiert und gelobt wurden, eine Schar von Konsumenten aus der Mittelschicht anziehen konnte, ohne ihrem Ruf als Träger ernsthafter Kultur zu schaden. Der Ruf der Modern Library steht in scharfem Kontrast zu dem ähnlicher Verlagsunternehmen, die von Kritikern als Vertreter der bürgerlichen Kultur abgetan wurden, wie etwa der Book of the Month Club.
Autoren der New Republic, der Nation und des Bookman äußerten die Befürchtung, dass die Massenproduktion und neue Vertriebssysteme die Literatur kommerzialisieren und das Versprechen der amerikanischen Kultur verleugnen würden. Doch obwohl die Modern Library der Öffentlichkeit eine einheitlich verpackte, vorausgewählte Auswahl der besten Bücher der Welt bot, erntete sie das Lob dieser selbstbewussten intellektuellen Kritiker.
Jay Satterfield konzentriert sich auf die Marketingstrategien der Modern Library, ihre redaktionellen Entscheidungen und ihr besonderes Augenmerk auf die Buchgestaltung. Er untersucht die kulturelle Dynamik der Zwischenkriegszeit, die es dem Verleger der Reihe ermöglichte, die Kräfte der Massenproduktion auszunutzen und Bücher als Waren zu behandeln, während er die Reihe gleichzeitig als verehrtes Kulturgut positionierte.
Dieser Ansatz war so erfolgreich, dass der moderne Verlagskoloss Random House auf dem Ruf, den Methoden und den Gewinnen der Modern Library aufgebaut wurde.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781558497917 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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