Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch bietet einen historischen Überblick über Sex in der Werbung, zeigt seine Entwicklung und die Rolle, die er in den letzten 150 Jahren gespielt hat. Während einige Leser das Buch informativ und unterhaltsam finden, sind andere enttäuscht, weil es ihnen an Tiefe der Analyse, historischem Kontext und Qualität der Illustrationen mangelt.
Vorteile:⬤ Interessantes Hilfsmittel für Vermarkter und Studenten
⬤ unterhaltsam und leicht zu lesen
⬤ bietet einen Ausgangspunkt für Recherchen
⬤ deckt historische Beispiele für Sex in der Werbung auf.
⬤ Fehlt tiefgreifende Analyse und historischer Kontext
⬤ Illustrationen und Papier von schlechter Qualität
⬤ kindle-Version funktioniert möglicherweise nicht korrekt auf Computern
⬤ deckt Werbung nach 200
⬤ nicht ab
(basierend auf 7 Leserbewertungen)
Originaltitel:
The Erotic History of Advertising
Inhalt des Buches:
Victoria's Secret und Calvin Klein sind Markennamen, die praktisch ein Synonym für sexuell anzügliche Werbung sind. In Anbetracht ihres hohen Bekanntheitsgrades und ihrer enormen Gewinne kann jeder sehen, dass sich Sex gut verkauft.
Trotz Umfragen, die zeigen, dass die Öffentlichkeit weniger Sex in der Werbung sehen möchte, meinen die Amerikaner nicht, was sie sagen. Sie reagieren weiterhin auf die Verlockungen des aufreizenden Marketings und, was für die Wirtschaft am wichtigsten ist, sie kaufen. Deshalb testen immer mehr Werbetreibende die Grenzen des öffentlichen Geschmacks im harten Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher aus.
All dies ist in Tom Reicherts reich bebildertem Buch The Erotic History of Advertising gut dokumentiert.
Wie Reichert ausführlich darlegt, ist der Einsatz von Sex in der Werbung alles andere als eine neue Modeerscheinung. Bereits in den 1880er Jahren legten die Duke-Zigaretten ihren Packungen keine Baseballkarten bei, sondern ähnliche kleine Karten, die spärlich bekleidete "Bühnenfrauen" zeigten, was die Käufer dazu anregte, weiter zu kaufen, um das ganze Set zu vervollständigen.
In den 1920er Jahren wurde die Woodbury-Seife zum Marktführer, vor allem dank der Werbung mit Bildern von romantischen Situationen und der Behauptung, dass die Woodbury-Seife die Haut einer Frau unwiderstehlich mache. In den 1930er Jahren hatten White Owl-Zigarren großen Erfolg mit Anzeigen, die attraktive Paare in einem leidenschaftlichen Kuss zeigten und behaupteten, dass nur White Owls einen angenehmen Geruch hinterließen. Warner Lambert nutzte die gleiche Art von Bildern jahrzehntelang, um Listerine-Mundwasser mit romantischem Erfolg zu verbinden.
Anhand zahlreicher Illustrationen, die viele erotische Werbespots zeigen - einige kitschig, einige ästhetisch elegant, einige homoerotisch -, die die Grenzen der Sexualität und des Geschmacks aus mehr als einem Jahrhundert Produktmarketing ausreizen, zeichnet Reichert nicht nur die Geschichte von Sex in der Werbung nach, sondern untersucht auch die vielen Faktoren, die die Verbindung zwischen Sex und unserer Konsumkultur so erfolgreich machen. Dabei geht er unter anderem auf die Bandbreite anzüglicher Bilder ein, die von leicht anzüglichen bis hin zu nackten Tatsachen reichen, auf die emotionale Wirkung sexy Werbung, auf den Einfluss von Sex auf den Wiedererkennungswert von Marken, auf die Unterschiede zwischen männlichen und weiblichen Reaktionen und auf die möglichen Nachteile des Einsatzes von Sex in der Werbung, insbesondere im Hinblick auf ein junges Publikum und die Aufrechterhaltung weiblicher Stereotypen. Dieser durchdachte, unterhaltsame und faszinierende Einblick in die Welt der Werbung - von den späten 1800er Jahren bis zu den erotischsten Anzeigen von heute - wird sowohl medienkundige Verbraucher als auch Liebhaber der Popkultur ansprechen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781591020851 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2003 |
| Seitenzahl: | 408 |
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