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Buying Reality: Political Ads, Money, and Local Television News
Aus einer bestimmten Perspektive war die größte politische Geschichte des Jahres 2016, dass der Kandidat, der drei Viertel der politischen Werbung gekauft hat, gegen denjenigen verloren hat, dessen provokativer Tweet die Tagesordnung der Tagesberichterstattung bestimmte. Geht mit dem Aufkommen von Bot Farms, mikrotargetierten Facebook-Anzeigen und Cambridge Analytica das Zeitalter der politischen Werbung im Lokalfernsehen nicht langsam zu Ende?
Das könnte man meinen. Aber das wäre ein Irrtum, denn allein im Jahr 2016 wurden 4,4 Milliarden Dollar ausgegeben. Bei US-Wahlen steht viel mehr auf dem Spiel als nur die Präsidentschaft, und für die Kampagnen, die auf den einzelnen Wahlzetteln laufen - 535 Sitze im Kongress, 55 Gouverneursposten und zahllose Wahlen für Abgeordnete, Bürgermeister, Richter, Generalstaatsanwälte und mehr - sind die TV-Ausgaben seit 2006 dramatisch gestiegen. Für den Wahlkampf 2020 gibt es keine Anzeichen dafür, dass sich dieser Trend umkehren wird. Wenn die Kandidaten nicht den Bekanntheitsgrad und die Berühmtheit der Präsidentschaftskandidaten genießen, geht alles seinen gewohnten Gang. Sie verlassen sich auf die lokalen TV-Nachrichtensendungen, die täglich von dreißig Millionen Menschen gesehen werden - und nicht auf Tweets -, um ihre Botschaften an ein Publikum zu übermitteln, das mehr denn je fragmentiert ist.
Gleichzeitig bedeutet die Verstaatlichung der Nachrichten und die Konsolidierung der Lokalsender durch Giganten wie Nextstar Media und Sinclair Broadcasting, dass immer weniger Zeit auf die Politik vor Ort verwendet wird - fast 90 % der lokalen politischen Berichte im Jahr 2016 konzentrierten sich auf das Präsidentschaftsrennen. Ohne die Berichterstattung über lokale Themen und Rennen sind Werbeeinschaltungen für die meisten Kandidaten die einzige Chance, ihre Botschaften an ein Fernsehpublikum zu bringen.
In den lokalen Fernsehnachrichten schaffen politische Anzeigen die Realität der lokalen Rennen - eine Realität, die nicht dazu gedacht ist, die Wähler zu informieren, sondern sie zu überreden. Die Wähler sind sich selbst überlassen, um die Lücke zwischen dem, was die Werbung sagt - der gekauften Realität - und dem, worüber die politischen Geschichten früher berichteten, auszufüllen.
| ISBN: | 9780823288953 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 256 |
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