Bewertung:
Das Buch ist ein wegweisender Leitfaden für Branding und Marketing, der die Bedeutung zweckorientierter Marken hervorhebt, die sich auf die Unterstützung der Kunden und nicht auf Eigeninteressen konzentrieren. Es bietet innovative Ideen und praktische Informationen, was es zu einer wertvollen Lektüre für Fachleute in der Werbe- und Marketingbranche sowie für alle, die sich für Nachhaltigkeit interessieren, macht.
Vorteile:⬤ Inspirierende und innovative Ideen
⬤ Praktische und nützliche Informationen
⬤ Gut recherchierte Argumente
⬤ Ermutigt Marken, sich auf die Transformation des Kunden zu konzentrieren
⬤ Anwendbar für Werbe- und Marketingfachleute
⬤ Wertvolle Einblicke in den Zweck von Marken.
In den Rezensionen werden keine wesentlichen Nachteile erwähnt.
(basierend auf 3 Leserbewertungen)
The Hero Trap: How to Win in a Post-Purpose Market by Putting People in Charge
Die meisten Unternehmen sind heute fest auf den Zug der sozialen und ökologischen Themen aufgesprungen, wie die Bienen auf den Honigtopf, vom Plastik in den Ozeanen bis hin zur Vielfalt. Infolgedessen sind die Menschen zunehmend misstrauisch gegenüber diesen Bemühungen, die sie als billige Marketingtricks ansehen, die die Menschen dazu bringen sollen, mehr zu kaufen. Wenn du versuchst, wie ein Supermann zu fliegen, wirst du wie eine Suppendose zu Boden gehen. Marktwirtschaftler haben uns lange erzählt, dass wir nur von Geld und Status angetrieben werden, aber die inhärente menschliche Wahrheit, die sich über Alter, Kultur und Geschlecht hinwegsetzt, enthüllt eine stärkere Kraft: Wir wollen für unser eigenes Leben und unser eigenes Glück verantwortlich sein.
Auf der Grundlage umfassender Wachstums- und Affinitätsforschung findet der weltbekannte Purpose-Pionier Thomas Kolster eine einfache Antwort, die der Schlüssel zum Marketingwachstum im 21. Jahrhundert ist: Wenn Sie den Menschen die Kontrolle über den Marketing-Mix geben, von den Produkten bis zur Werbung, können sie wachsen und damit auch Ihr Unternehmen. Dieses Buch erklärt den kometenhaften Aufstieg eines Unternehmens wie AirBnB, wie die 20-jährige Schwedin Maria de la Croix in nur wenigen Jahren ein globales Kaffeeimperium wie Wheelys aufbaute und wie eine Gruppe von Freunden in einer Bar in Melbourne eine der weltweit größten gemeinnützigen Organisationen für Männergesundheit, den Movember, ins Leben rief - und wie Sie Menschen dazu befähigen können, dasselbe zu tun. Die Macht liegt heute nicht mehr in den Händen der wenigen Privilegierten, sondern in den Händen der vielen Talentierten. Es ist an der Zeit, dass Sie diese Macht freisetzen, und zwar in Zahlen.
Anhand von Fallstudien aus dem Marketing und ausführlichen Interviews zeigt Kolster, wie Menschen wirklich motiviert sind zu handeln, wenn sie für ihr eigenes Leben und Glück verantwortlich sind. Wer können Sie mir helfen zu werden? ' ist die entscheidende Frage, die Sie sich stellen und auf die Sie reagieren müssen, um einen neuen Kurs für Ihr Unternehmen einzuschlagen, Verhaltensweisen in großem Umfang zu ändern und ein nachhaltiges Wachstum zu erreichen, das allen zugute kommt.
| ISBN: | 9780367242695 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 282 |
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