Bewertung:
Das Buch „The Brand Challenge“ bietet eine reichhaltige Zusammenstellung von Aufsätzen verschiedener Markenexperten, die sich mit der Komplexität der Markenführung in verschiedenen Branchen befassen. Es stellt traditionelle Ansichten über Markenführung in Frage und betont die Notwendigkeit von Anpassungsfähigkeit und Innovation. Während das Buch eine Fülle von Erkenntnissen und praktischen Beispielen enthält, stellen einige Leser Unstimmigkeiten in der Qualität der Kapitel fest und äußern den Wunsch nach mehr Tiefe in bestimmten Bereichen.
Vorteile:⬤ Umfassende Erkenntnisse von 15 Branding-Experten aus verschiedenen Branchen.
⬤ Spannende Essays, die traditionelle Markenkonzepte in Frage stellen.
⬤ Mit praktischen Beispielen und einer breiten Palette von Themen wie Luxusbranding, B2B und Non-Profit-Branding.
⬤ Gut geschrieben und zum Nachdenken anregend; dient sowohl als strategischer Überblick als auch als ausführliche Referenz.
⬤ Ermutigt die Leser, verschiedene Fallstudien und Inspirationen zu berücksichtigen.
⬤ Schwankungen in der Qualität der Aufsätze; einige Kapitel sind stärker als andere.
⬤ Fehlen eines Index, der für das Auffinden bestimmter Inhalte hilfreich wäre.
⬤ Einige Leser waren der Meinung, dass das Buch von mehr Tiefe bei Themen wie industriellem B2B-Branding und dem Einsatz von PR für die Markenentwicklung profitieren könnte.
⬤ Die überwältigende Menge an Informationen kann häufige Pausen zum Verdauen erfordern.
(basierend auf 4 Leserbewertungen)
The Brand Challenge: Adapting Branding to Sectorial Imperatives
The Brand Challenge bietet eine umfassende und aktuelle Untersuchung der Anwendung von Branding in einer Vielzahl von Sektoren, darunter Luxusgüter, Finanzen und Non-Profit-Organisationen; es ist eine unverzichtbare Lektüre für alle, die an Branding-Entscheidungen beteiligt sind oder mehr über den Branding-Prozess wissen wollen.
Herausgegeben von dem führenden Markenanalysten Kartikeya Kompella, erklärt The Brand Challenge die Feinheiten des Markenaufbaus in verschiedenen Branchen, wobei jeder Branche ein Kapitel gewidmet ist, um dem Leser das aktuellste Verständnis für die Anwendung der Markentheorie zu vermitteln.
Es enthält Originalbeiträge von vielen der weltweit führenden Markenexperten, die den Schleier über den Markenaufbau in ihrem spezifischen Sektor lüften. Das Buch ermutigt die Leser, Praktiken aus einer Kategorie auf eine andere zu übertragen, um die Innovation von Marken und den erfolgreichen Markenaufbau zu fördern.
Mitwirkende Autoren:
Al Ries (Fokus), Tony Allen (Identität), Peter Fisk (Innovation), Allen Adamson (Marke), Professor Jean-No l Kapferer (Luxus), Jesko Perrey (Einzelhandel), Thomas Meyer (Einzelhandel), Simon Glynn (B2B), Michael D'Esopo (B2B), Professor Walter McDowell (TV), Mike Symes (Finanzen), Jocelyne Daw (Non-Profit), Professor Joseph Hancock (Mode), Professor John O'Neill (Gastgewerbe), Jeremy Hildreth (Stadt), JT Singh (Stadt), Howard Breindel (Technologie), Sue Bridgewater (Fußball)
| ISBN: | 9780749470159 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2014 |
| Seitenzahl: | 360 |
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