Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch „Chasing Cool“ untersucht das Konzept der Coolness in Marketing und Branding anhand verschiedener Fallstudien und Erkenntnisse aus der Musik- und Modebranche. Während es für seinen ansprechenden Stil und sein für Anfänger zugängliches Format gelobt wird, weisen einige Kritiker darauf hin, dass es vertraute Ratschläge ohne bahnbrechende Erkenntnisse bietet.
Vorteile:Fesselnd und leicht zu lesen, praktische Beispiele von bekannten Marken, nachvollziehbare Fallstudien, motivierend für Marketinganfänger, frische Perspektiven auf Branding, kombiniert persönliche Erfahrungen mit strategischen Einsichten und interessanten Anekdoten von Branchenveteranen.
Nachteile:Bietet wenig neue Informationen für erfahrene Vermarkter, enthält einige klischeehafte Ratschläge, kann oberflächlich erscheinen, da die Fallstudien nicht tief genug gehen, enthält gelegentlich explizite Sprache und einige Elemente wie zufällige Fotos können unnötig erscheinen.
(basierend auf 43 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Chasing Cool: Standing Out in Today's Cluttered Marketplace
Inhalt des Buches:
Cool ist nicht nur eine Geisteshaltung, eine Modeerscheinung oder eine amerikanische Obsession - es ist ein Geschäft. In den Vorstandsetagen in ganz Amerika untersuchen Produktmanager Wodkaflaschen und Schokoriegel, Taschentuchschachteln und Hamburger und fragen sich: Wie können wir dieses Ding cool machen? Wie machen wir dieses Gadget zum iPod unserer Branche? Wie schaffen wir das, was Nike geschafft hat? Wie schaffen wir das, was Target geschafft hat? Wie verleihen wir diesem Produkt den begehrenswerten, fast unerreichbaren It-Faktor?
In dieser umfassenden Untersuchung haben die Autoren Noah Kerner, ein gefeierter Marketing-Maverick, und Gene Pressman, ein legendärer kreativer Visionär und ehemaliger Co-CEO von Barneys New York, überraschende und universelle Muster und Trends aufgedeckt. Sie analysieren systematisch die Erfolge und Misserfolge der letzten Jahrzehnte - in Musik und Mode, Zeitschriften und Lebensmitteln, Spirituosen und Hip-Hop-Kultur. Ihre Entdeckungen sind in diesem maßgeblichen Buch über den Kommerz des Coolen zusammengetragen.
Nike und Target bleiben nicht wegen einer kurzsichtigen und effekthascherischen Kampagne als relevante Marken bestehen. Ein bisschen Bling-Bling und eine virale Website schaffen keinen langfristigen Wert. Marken werden effektiv entwickelt, wenn Unternehmen ein erhebliches Risiko eingehen - und die Möglichkeit eines echten Scheiterns in Kauf nehmen -, um sich die Chance auf echten Erfolg zu eröffnen.
Chasing Cool enthält Interviews mit mehr als siebzig der angesehensten Innovatoren unserer Zeit, von Tom Ford und Russell Simmons bis hin zu Ian Schrager und Christina Aguilera. Durch diese gelungene Zusammenstellung graben Pressman und Kerner unter der Oberfläche und zeigen, wie die Betonung langfristiger Relevanz die flüchtige Beschäftigung mit dem, was gerade angesagt ist und was nicht, übertrumpft. In einem mehrdimensionalen, unterhaltsamen und äußerst lesenswerten Buch, das neu definiert, wie man den versierten Verbraucher von heute anspricht, untersuchen Kerner und Pressman die Lehren, die aus Amerikas ständiger Suche nach dem sich ständig verändernden Konzept des Coolen zu ziehen sind. Die Leser lernen, wie sie diese Lektionen auf ihre eigenen Unternehmen und kreativen Projekte anwenden können, um sich auf dem unübersichtlichen Markt von heute abzuheben.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780743497107 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
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