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The Branded Supply Chain: A New Perspective in Sustainable Branding
Das Thema dieses Buches ist neu und innovativ, da es zwei unterschiedliche und normalerweise getrennte Bereiche - die Marke und die Lieferkette - miteinander verbindet. Warum ist es wichtig, eine neue Perspektive vorzuschlagen, die diese beiden Bereiche zusammenführt? Marken wandeln sich von kulturellen Symbolen zu Erziehern, Beeinflussern und Akteuren des sozialen Wandels.
Im Zuge dieser Entwicklung werden ihre Lieferketten zunehmend von einer Vielzahl externer Interessengruppen unter die Lupe genommen, die nach Informationen suchen, die über das hinausgehen, wozu die Unternehmen rechtlich zur Offenlegung und Kommunikation verpflichtet sind. Das Buch stellt ein originelles Paradigma vor, das sich aus der Kombination von akademischer Literatur und unternehmerischen Erkenntnissen ergibt und demzufolge die Lieferkette in dem neuen Szenario als eine Erweiterung der Marke und als einzigartiger Inhalt für die Erzählung von Geschichten betrachtet werden sollte.
Marken sollten neue und umfassendere Erzählungen entwickeln, die voll und ganz mit ihrem Zweck übereinstimmen, emotional, aber faktenbasiert sind und sich an alle Interessengruppen richten. Verschiedene Autoren haben sich zusammengetan, um einen Fahrplan zur Verbesserung der Unternehmenskultur in Richtung nachhaltiges Branding vorzuschlagen, der sich auf die Erkenntnisse führender Unternehmen aus den Bereichen Luxus, Mode, Schönheit und Lebensmittel stützt.
| ISBN: | 9788831322201 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 144 |
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