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Preaching and the Thirty-Second Commercial
Auf den ersten Blick scheinen Predigt und Werbung Welten voneinander entfernt zu sein.
Die eine versucht, Gottes- und Nächstenliebe zu verkünden, die andere, Ihnen etwas zu verkaufen, das Sie vielleicht brauchen, vielleicht aber auch nicht. Doch beide müssen mit anderen Möglichkeiten konkurrieren, wie wir in einer zunehmend abgelenkten Welt Informationen erhalten und verarbeiten.
Während die Predigt meist einfach versucht, sich in dieser Situation zurechtzufinden, weiß die Werbung, dass sie immer wieder neu lernen muss, wie sie die Aufmerksamkeit ihres Publikums zurückgewinnen - und behalten kann. O. Wesley Allen, Jr.
(Professor für Predigt) und Carrie La Ferle (Professorin für Werbung) sind davon überzeugt, dass die Predigt von dem Laserfokus der Werbung profitieren kann, wenn es darum geht, ihre Botschaft zu verankern, und haben dieses erste Buch darüber geschrieben, was Prediger von der Werbung lernen können. Beispiele für diese Lektionen sind: - Schärfung der eigenen Analyse, um die Gemeinde besser zu verstehen - Kodierung einer Botschaft, damit die Zuhörer sie für ihr eigenes Leben entschlüsseln können - Verstehen, wie die Form der Predigt zu größerer oder geringerer Wirksamkeit führt - Aufbau der Predigt auf Bildern und Erzählungen.
| ISBN: | 9780664265441 |
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| Einband: | Taschenbuch |
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