The Creation of an Avant-Garde Brand: Heiner Mueller's Self-Presentation in the German Public Sphere
Pohlmanns Studie über Mllers Medienpräsenz ist eines der wenigen englischsprachigen Bücher über diesen wichtigen Nachkriegsdramatiker der letzten zwei Jahrzehnte. Eingebettet in eine Diskussion über Avantgarde-Ästhetik und "Branding" in kapitalistischen Marktkontexten, untersucht der nuancierte Fokus Mllers Strategien, die Ost-West-Spaltung vor und nach der deutschen Wiedervereinigung 1990 zu überwinden.
(Marc Silberman, emeritierter Professor für Deutsch, Universität von Wisconsin-Madison)
The Creation of an Avant-Garde Brand ist eine beeindruckende wissenschaftliche Leistung, die unser Verständnis der deutschen Nachkriegskultur im Allgemeinen und von Heiner Mller im Besonderen erweitert. Pohlmann zeigt überzeugend, dass Mllers Status als führende Figur der Avantgarde im Lichte seiner dynamischen Auseinandersetzung mit der Massenkultur verstanden werden muss. Äußerst empfehlenswert.
(Matthew W. Smith, Professor für Germanistik und Theater & Performance Studies, Stanford University)
Das Branding wurde im Laufe des zwanzigsten Jahrhunderts zu einer entscheidenden Technik. Sie veränderte die Art und Weise, wie wir Politik und Waren, aber auch Kunstwerke und Autoren wahrnehmen. Diese Entwicklung hat die traditionelle Vorstellung von Authentizität ebenso in Frage gestellt wie die Absicht, sich kapitalistischen Marketingpraktiken zu widersetzen.
In diesem Buch wird untersucht, inwieweit ein Autor wie Heiner Mller Branding-Strategien anwandte, um sich in der Öffentlichkeit zu präsentieren, und welche Auswirkungen dies auf seine öffentliche Persona hatte. Anhand von Mller analysiert die Studie die Selbstdarstellung und Werbung eines oppositionellen Autors, der sich auf die Ideale der Avantgarde und der künstlerischen Kapitalismuskritik berief. Doch Mller hat sich auch in die Mainstream-Öffentlichkeit und die Medien eingebracht, Arenen, die stark von den Gesetzen des Marktes beeinflusst sind. Die Autorin geht der Frage nach, ob Mllers Einsatz von Marketingmethoden und Medienumgebungen seine Glaubwürdigkeit als Außenseiter und die Integrität seines Werks untergraben hat, oder ob er Strategien entwickeln konnte, um sich mit Marketingprinzipien und den Medien auf eine Weise auseinanderzusetzen, die es ihm ermöglichte, dennoch subversiv zu bleiben und vielleicht gleichzeitig innerhalb des Systems und gegen es zu arbeiten.
| ISBN: | 9781800798922 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2023 |
| Seitenzahl: | 198 |
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