Bewertung:
Das Buch „The Shopper Marketing Revolution“ wird wegen seines aufschlussreichen und praktischen Inhalts zum Thema Shopper Marketing gut aufgenommen und bietet nützliche Rahmenbedingungen, Fallstudien und Leitlinien für Vermarkter in der Konsumgüterindustrie. Einige Leser finden jedoch, dass sich das Buch wiederholt, dass es an praktischer Anwendbarkeit mangelt und dass es manchmal zu kritisch gegenüber den derzeitigen Praktiken ist.
Vorteile:Aktueller und anschaulicher Inhalt, der die Leser motiviert.
Nachteile:Bietet klare Richtlinien für das Marketing und Einblicke in das Käuferverhalten.
(basierend auf 20 Leserbewertungen)
The Shopper Marketing Revolution: Consumer - Shopper - Retailer: How Marketing Must Reinvent Itself in the Age of the Shopper
Die Konsumgüterindustrie macht 20 Prozent des weltweiten Bruttoinlandsprodukts (BIP) aus - das sind über 14 Billionen US-Dollar Umsatz. Und dennoch wächst die Branche nicht.
Sie hinkt dem globalen BIP-Wachstum hinterher, und die jüngsten Zahlen deuten darauf hin, dass die weltweit 250 größten Konsumgüterhersteller 2011 im Vergleich zum Vorjahr fast 38 Milliarden Dollar an Gewinn verloren haben. Mit dem sinkenden Wachstum erodieren die Gewinnmargen, und die führenden Unternehmen befinden sich in einem perfekten Sturm: Der harte Wettbewerb, das Wachstum der Mega-Einzelhändler, der explosionsartige Anstieg der Inputkosten, der Fachkräftemangel und die abnehmende Effektivität traditioneller Marketingmethoden zehren an den Gewinnen einer einst dynamischen und fortschrittlichen Branche. Vordenker der Branche sehen einen dringenden Bedarf für Veränderungen.
In The Shopper Marketing Revolution analysieren die Shopper-Marketing-Pioniere Mike Anthony und Toby Desforges, warum sich die Branche verändern muss, und geben Managern in diesem Bereich die praktischen Ratschläge und bewährten Techniken an die Hand, die sie benötigen, um ihr Geschäft zu revolutionieren. Mike und Toby stellen das fünfstufige Modell des Total Marketing vor, ein Ansatz, der eine kohärente Verbindung zwischen dem Endverbraucher und der Umgebung im Laden schafft.
Total Marketing stellt einen grundlegenden Wandel in der Art und Weise dar, wie Marketing funktioniert. Es hilft Unternehmen zu verstehen, wie sie auf die Realität des 21.
Jahrhunderts reagieren können, indem sie die Art und Weise, wie sie ihre Marken vermarkten und mit Einzelhandelskunden in Beziehung treten, umgestalten.
| ISBN: | 9781939418272 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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