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The Science and Art of Branding
Dieses innovative Werk bietet einen aktuellen Überblick über die Entwicklung der Markenstrategie. Im Gegensatz zu anderen Büchern über Markenführung wird eine erfolgreiche Markenstrategie sowohl aus der Sicht des Herstellers als auch des Verbrauchers betrachtet.
"The Science and Art of Branding" unterscheidet klar zwischen den Absichten des Herstellers, der externen Markenrealität und der Markenwahrnehmung des Verbrauchers - und erklärt, wie man sie alle zusammenbringt, um erfolgreiche Marken aufzubauen. Co-Autorin Sandra Moriarty ist auch Autorin des führenden Lehrbuchs Principles of Advertising, und sie und Giep Franzen haben diesen Band mit praktischen Lernhilfen für Wissenschaftler und Studenten des Marketings und der Marketingkommunikation sowie für tatsächliche Markenmanager gefüllt. Das Buch erklärt theoretische Konzepte und veranschaulicht sie mit Beispielen aus der Praxis, darunter Fallstudien und Ergebnisse aus groß angelegten Marktforschungsstudien.
Jedes Kapitel wird mit einer Mini-Fallgeschichte eingeleitet, und im gesamten Buch finden sich Einschübe mit Zitaten von Experten. "The Science and Art of Branding" geht auch viel tiefer als andere Werke in das Kernkonzept des Markenwerts ein und verwendet neue Messsysteme, die erst in den letzten Jahren entwickelt wurden.
| ISBN: | 9780765617903 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
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