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Originaltitel:
This Thing Called Marketing
Inhalt des Buches:
This Thing Called Marketing" bietet Studenten einen leicht zugänglichen, praxisnahen Einblick in den Bereich des Marketings. Der Text zeigt den Lesern, was bei der Erstellung effektiver Marketingkommunikation, Kampagnen und Programme zu beachten ist und welche Kenntnisse und Fähigkeiten dafür erforderlich sind. Anstatt sich auf die Theorie zu konzentrieren, schöpft das Buch aus den Erfahrungen des Autors und teilt Erfolge, Fallstricke, bewährte Strategien und Geschichten, um Studenten besser auf eine Karriere im Marketing vorzubereiten.
Das Buch beginnt mit einem Kapitel, in dem Marketing definiert wird, Schlüsselelemente des Marketingprozesses vorgestellt werden und den Studenten geholfen wird, das Wettbewerbsumfeld in diesem Bereich zu verstehen. Spätere Kapitel befassen sich mit E-Commerce, Verbraucherverhalten, Zielmärkten und Segmentierung sowie Marketingforschung und Absatzprognosen. Die Studierenden lernen etwas über Produktstrategien, das Management und die Entwicklung von Marken, die Lieferkette, den Einzelhandel, Merchandising und Preisgestaltung. Werbung und Öffentlichkeitsarbeit werden behandelt, und die Leser lernen, wie man ein Marketingbudget erstellt. Das letzte Kapitel befasst sich mit Inhalten und sozialen Medien und damit, wie diese modernen Elemente am besten in Marketing- und Kommunikationspläne integriert werden können.
Das Buch This Thing Called Marketing ist eine hervorragende Einführung in alle Aspekte des Marketings und eignet sich ideal für Grundkurse in diesem Bereich.
Jonathan Lezon ist Lehrbeauftragter im Fachbereich Marketing an der Universität von Arkansas. Er ist geschäftsführender Gesellschafter von Power Play Retail Private Limited, einem Unternehmen, das den Wiedererkennungswert bestehender Marken entwickelt und verbessert sowie neue Marken in Unternehmen wie Walmart, Sam's Club, Best Buy, Costco, Amazon und anderen einführt. Lezon hat einen M.B.A. vom Haslam College of Business an der Universität von Tennessee.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781516531325 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
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