Digitale Disruption in Marketing und Kommunikation: Ein strategischer und organisatorischer Ansatz

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Originaltitel:

Digital Disruption in Marketing and Communications: A Strategic and Organizational Approach

Inhalt des Buches:

In diesem Buch werden die neuen Grenzen von Marketing und Kommunikation anhand von realen Fallbeispielen aufgezeigt. Unternehmen müssen ihre traditionellen Ansätze überdenken, um die kommenden Herausforderungen erfolgreich zu meistern. Sie müssen lernen, innovativ zu sein und Dinge zu ändern, wenn sie gut laufen. Neu aufkommende Technologien wie KI und IoT sind die neuen Grenzen der digitalen Transformation, die die Art und Weise, wie Verbraucher und Unternehmen miteinander kommunizieren und interagieren, radikal verändern.

Marketing macht ein Unternehmen zu einem "Changemaker", während die Kommunikation die Geschichte erzählt, um Kunden und Stakeholder zu begeistern. Das Buch führt in die Markenpositionierung (um Markenwerte und Verbrauchereigenschaften aufeinander abzustimmen) und die Marke als Mensch (um das Vertrauen, die Loyalität und das Engagement von Kunden und Stakeholdern zu erhöhen) ein, und zwar anhand von Enel X und seiner Partnerschaft mit der Formel E im Fall der E-Mobilität und dem Fall PMI (dessen disruptive Wirkung auf die Tabakindustrie). Nach einer eingehenden Analyse der disruptiven Auswirkungen der digitalen Transformation auf die Geschäftsmodelle untersucht das Buch die digitale Kommunikation anhand des Falles Pietro Coricelli (wie eine gut durchdachte digitale Strategie das Ansehen und den Umsatz steigern kann). Das Buch bietet auch einen neuen ganzheitlichen Ansatz und identifiziert einen zukünftigen Marktführer anhand des Fallbeispiels H-FARM (wie man Geschäftsmodelle und Bildung umkrempelt).

Das Buch richtet sich an Forscher, Studenten und Praktiker und vermittelt ein besseres Verständnis von Marketing und Kommunikation sowie der Entwicklung des strategischen, organisatorischen und verhaltensbezogenen Modells.

Weitere Daten des Buches:

• ISBN: 9781032087917
• Autor: Edoardo Magnotta
• Verlag: Routledge
• Sprache: Englisch
• Einband: Taschenbuch
• Erscheinungsjahr: 2021
• Seitenzahl: 244