Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch „Digital Strategies“ von Argenti und Barnes wird für seine aufschlussreichen Ansätze zur digitalen Strategie in der Unternehmenskommunikation gelobt, was es zu einer wertvollen Ressource für Fachleute macht, die mit dem raschen Wandel der Kommunikationsplattformen konfrontiert sind. Es enthält praktische Fallstudien und bietet eine Mischung aus Theorie und Anwendung, die Strategen dabei helfen soll, sich in der digitalen Landschaft zurechtzufinden, auch wenn einige Leser bestimmte Abschnitte als veraltet oder zu vereinfachend empfinden.
Vorteile:⬤ Großartiges Lehrbuch für Unternehmensstrategen.
⬤ Klare Erklärungen und relevante Anekdoten, die den Machtwechsel in der Unternehmenskommunikation veranschaulichen.
⬤ Praktische Fallstudien, die bei der Anwendung digitaler Strategien hilfreich sind.
⬤ Bietet eine Mischung aus Theorie und Anwendung, die sowohl für theoriegetriebene als auch für praktische Bedürfnisse geeignet ist.
⬤ Sehr empfehlenswert für Kommunikationsfachleute.
⬤ Einige Abschnitte wirken veraltet oder unausgereift in der Erklärung.
⬤ Die rasanten Veränderungen in der digitalen Kommunikation können dazu führen, dass einige Inhalte des Buches nicht mehr ganz aktuell sind.
⬤ Die anfänglichen Kapitel können im Vergleich zu den späteren Kapiteln weniger interessant oder wertvoll sein.
(basierend auf 8 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Digital Strategies for Powerful Corporate Communications
Inhalt des Buches:
Die explosionsartige Zunahme von Blogs, Social-Networking-Sites, Wikis, Video-Sharing-Sites und anderen leistungsstarken digitalen Kommunikationsplattformen ist möglicherweise der größte Umbruch in der Wirtschaft seit der Mechanisierung der Produktion. In der heutigen Web 2.0-Welt haben die Stakeholder eines Unternehmens - einschließlich der Mitarbeiter, Kunden und Investoren - in einer Weise Einfluss, die noch vor wenigen Jahren unvorstellbar war, und die traditionellen Unternehmenshierarchien sind Schnee von gestern.
Anstatt zu versuchen, die Uhr zurückzudrehen und die Beziehungen zu den Stakeholdern wieder streng von oben zu kontrollieren, reagieren die klügsten Unternehmen weltweit mit mutigen neuen digitalen Kommunikationsstrategien, die auf Transparenz, Authentizität und Einbeziehung statt auf Geheimniskrämerei, Künstlichkeit und Ausgrenzung basieren.
Der internationale Experte für Unternehmenskommunikation, Paul A. Argenti, gibt einen lebendigen, aktuellen Überblick über die Web 2.0-Landschaft und analysiert die zunehmend zentrale Rolle der Unternehmenskommunikation in praktisch jeder Unternehmensfunktion. Argenti und Co-Autorin Courtney Barnes geben Führungskräften Ratschläge, wie sie bewährte Strategien einsetzen können, um neue und aufkommende digitale Plattformen zu nutzen.
⬤ Markenidentität und Unternehmensreputation zu verwalten.
⬤ Eine Kultur des Engagements und der Transparenz zu schaffen.
⬤ Stakeholder zu "Unternehmensevangelisten" machen.
⬤ Interne Kommunikation über Zeitzonen und Sprachbarrieren hinweg managen.
⬤ Rekrutieren und binden Sie die besten Talente.
⬤ Überzeugende Botschaften auf der Grundlage der Bedürfnisse und Wünsche von Kunden und Investoren entwickeln.
Argenti und Barnes stellen Fallstudien zur Verfügung, die die besten Verfahren der digitalen Kommunikation bei HP, Southwest Airlines, Sony, Dell, IBM, Starbucks, HBO, FedEx, GE und anderen großen Unternehmen veranschaulichen.
Dieses bahnbrechende Buch zeigt Ihnen, wie Sie in der virtuellen Welt von heute eine echte, überschaubare Kontrolle über die Kommunikation Ihres Unternehmens gewinnen können.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780071606028 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2009 |
| Seitenzahl: | 272 |
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