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Originaltitel:
DIY Public Relations: Telling Your Story on a Zero-Dollar Budget
Inhalt des Buches:
Gute PR zu bekommen ist einfacher - und billiger - als Sie denken!
Wenn Sie die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen wollen, müssen Sie keinen Cent ausgeben - und Sie müssen definitiv niemanden dafür bezahlen, die Arbeit für Sie zu erledigen. Hier erfahren Sie, wie Sie es selbst tun können.
In DIY Public Relations stellt der PR- und Marketingexperte Dan Shortridge einen Fahrplan für Ihre lokale Organisation, Ihr kleines Unternehmen oder Ihre gemeinnützige Organisation vor, um ihre Geschichte zu erzählen und die Nachricht zu verbreiten. Wenn Sie keine Mitarbeiter für Kommunikation und Marketing haben, wenn Sie gerade erst mit Ihrer PR-Karriere beginnen oder wenn man Ihnen nur gesagt hat, dass Sie uns in die Nachrichten bringen sollen, dann ist dies das richtige Buch für Sie.
Es ist voller praktischer Ratschläge, die auf die lokale Ebene zugeschnitten sind, und stützt sich auf die mehr als 20-jährige Erfahrung des Autors im Gemeindejournalismus und in der PR auf Landesebene, um zu zeigen, wie man ein Medieninterview meistert, eine erfolgreiche Presseveranstaltung organisiert und seine Organisation durch eine Krise steuert.
"Bei der Verbreitung Ihrer Nachrichten geht es nicht darum, sich mit Reportern anzufreunden oder eine riesige Liste von Kontakten zu haben - es geht darum, eine gute Geschichte zu haben und sie auf möglichst effektive Weise zu erzählen", sagt Shortridge, der gemeinnützige Organisationen, kleine Unternehmen und Regierungsbehörden beraten hat. "Sie brauchen nicht viel Geld - oder überhaupt kein Geld - und Sie können das alles mit ein paar einfachen Werkzeugen und der Befolgung dieser Techniken selbst machen.".
Geschäftsinhaber, PR- und Marketingexperten und Führungskräfte aus dem gemeinnützigen Bereich werden ihre Erkenntnisse und Tipps zur Maximierung positiver Publicity weitergeben. Sie erfahren, wie Sie zielgerichtete Medien recherchieren, den besten Zeitpunkt für die Kontaktaufnahme wählen, alle winzigen Details souverän handhaben und eine Pressemitteilung so verfassen, dass ein Redakteur Ihre Geschichte übernimmt, ohne ein Wort zu ändern.
Mit praxiserprobten Ratschlägen auf jeder Seite, die von Zeitungsredaktionen und PR-Leuten aus dem ganzen Land stammen, erhalten die Leser praktische Anleitungen, wie man:
⬤ Eine Geschichte anpreisen und die Landung zum Erfolg machen.
⬤ Einen von 14 spezifischen Blickwinkeln für eine Story wählen, die perfekt für lokale Organisationen geeignet sind.
⬤ Die ersten Kontakte mit Lokalreportern knüpfen.
⬤ Nutzen Sie Überbrückungserklärungen, um eine schwierige Frage zu beantworten.
⬤ Schreiben Sie gut und klar mit sieben einfachen Schritten.
⬤ Vermeiden Sie es, "kein Kommentar" zu sagen, auch wenn Sie keinen Kommentar abgeben wollen.
⬤ Gewählte Beamte und andere VIPs ansprechen und betreuen.
⬤ Definieren, recherchieren und erreichen Sie Ihr Publikum.
⬤ Sein Sie konsequent bei der Medienarbeit.
⬤ Erstellen Sie einen Krisenkommunikationsplan, der Sie nachts ruhig schlafen lässt.
Ein wichtiges Kapitel befasst sich mit der Wiederverwendung von Materialien für die Medien als Inhalt für Jahresberichte, soziale Medien, Website-Texte und Newsletter - und zeigt, wie sich PR nahtlos in einen allgemeinen Marketingplan einfügen kann. Ein weiteres Kapitel enthält 16 bewährte Tipps, was man bei der Zusammenarbeit mit den Medien auf keinen Fall tun sollte, wie z. B. Geheimnistuerei oder auf Betrug hereinfallen.
Als Bonus enthält das Buch ein Toolkit mit Beispielen und Vorlagen für das Verfassen von Pressemitteilungen, Veranstaltungsvorschauen, Medienhinweisen, Kalendereinträgen, Nachrichten über Beförderungen oder Einstellungen von Mitarbeitern und Krisenerklärungen. DIY Public Relations ist Ihr kompletter Leitfaden für den Erfolg in den Medien.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781610353946 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2023 |
| Seitenzahl: | 220 |
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